La historia de Paresa inició hace 58 años en Paraguay, como embotelladora y distribuidora de las marcas de The Coca-Cola Company para todo el territorio nacional. A lo largo de estos años, la compañía ha mantenido el liderazgo firme en la categoría de gaseosas en el mercado nacional a través de su marca Coca-Cola.

Coca Cola se llevó el premio en la categoría “gaseosa” en el Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). Ángel Almada Torrás, gerente de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sustentabilidad de Paresa, dijo a La Nación/Nación Media que esta distinción es una gran satisfacción para sus marcas porque refleja el compromiso empresarial para otorgar siempre el mejor servicio al consumidor.

“Es una gran satisfacción para nuestras marcas, estar presentes en la undécima edición del Ranking de Marcas 2023. Este reconocimiento es el resultado del compromiso y la responsabilidad con la calidad con la que elaboramos nuestros productos, creando valor para impactar positivamente en el país”, manifestó.

Se mostró agradecido con los consumidores por la preferencia, ya que mediante eso se refuerza el compromiso para que el producto siga creciendo en calidad. Además, valoró al gran equipo de colaboradores de la compañía, a todos los clientes y a quienes conforman la gran cadena de valor, que hace posible que Coca-Cola llegue a la mesa de las familias paraguayas.

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Almada Torrás explicó que parte de las estrategias que utilizan para conquistar y fidelizar a los consumidores es el desarrollo de canales, para llegar a las ocasiones de consumo preferidas por las personas. Sostuvo la firme responsabilidad que tiene la empresa para ofrecer la bebida preferida de los paraguayos adaptándola a las necesidades de cada uno.

“La innovación es un pilar fundamental para mantener el liderazgo en el mercado nacional, a través del cual seguimos desarrollando nuevas opciones de bebidas que se adapten a las necesidades y preferencias del mercado. Siempre acompañadas por campañas de marketing novedosas que lleguen a todos los rincones y al corazón de nuestros consumidores”, apuntó.

Reiteró que como líderes en innovación, diseño y marketing continúan enfocándose en desarrollar nuevos canales para llegar a los consumidores de manera ágil y cómoda. En ese sentido, dijo que la transformación digital es un pilar estratégico para el crecimiento de nuestro negocio.

“El desafío de las marcas en estos tiempos es que puedan desarrollar un propósito que conecte no solamente a las necesidades de los consumidores, sino que trascienda y pueda marcar una diferencia positiva en las comunidades y el planeta”, finalizó.

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El esquema de producción lineal quedó en el pasado, ahora las empresas prefieren la economía circular porque propone crecimiento, competitividad y empleo sin comprometer el medio ambiente. El proyecto Asunción Circular implementado por la Fundación Moisés Bertoni, enseña el camino hacia la irreversible transformación.

Una visión de futuro permite anticiparse a cualquier riesgo u amenaza y convertirla en una oportunidad. Así lo entendieron desde la Fundación Moisés Bertoni, organización que viene trabajando desde hace varias décadas en iniciativas que permiten liderar los temas de agenda y marcar pautas a seguir para encaminarse hacia un desarrollo sostenible.

Hoy día la economía circular nos propone un modelo completamente distinto al tradicional, pues esta conduce al crecimiento y al empleo sin comprometer el medio ambiente. De hecho, su aplicación es clave ya que permite incrementar la resiliencia ante los factores climáticos a los que como país estamos expuestos.

Considerando que con cadenas de valor más resilientes y circulares se impide que los choques climáticos se transformen en shocks económicos, este modelo puede significar una salida válida para evitar impactos negativos en la economía.

En Paraguay, el proyecto Asunción Circular financiado por el Laboratorio de Innovación del Banco Interamericano de Desarrollo (BID Lab) e implementado por la Fundación Moisés Bertoni, de la mano del ingeniero civil, Mauricio Solalinde, gerente de Economía Circular, viene desarrollando interesantes propuestas que tienen como objetivo explorar al máximo este modelo de gestión que permite romper la estructura lineal de consumo y hacerla cada vez más sustentable.

“La economía circular fomenta la e ciencia en el uso de los recursos al promover la reutilización de productos y materiales, lo que a su vez reduce los costos de producción y aumenta la rentabilidad de las empresas. Adicionalmente, fomenta la innovación al impulsar el desarrollo de nuevos modelos de negocio y productos más sostenibles”, explicó Mauricio.

Resaltó, además, que también se pueden generar oportunidades de crecimiento y competitividad en el mercado para las empresas, ya que los consumidores cada vez más valoran y eligen productos y servicios sostenibles.

La economía circular trae consigo un nuevo paradigma sobre cómo hacer negocios, como así también nuevas oportunidades laborales en los diferentes eslabones de la cadena de valor, desde el continuo robustecimiento de la tradicional industria de reciclaje y su logística inversa de materiales, hasta el desarrollo de nuevos materiales a partir de compuestos orgánicos o materia prima secundaria.

Sin dudas, este es el modelo que el mundo está adoptando. Las empresas que se vayan transformando hacia la tendencia circular podrán abrir su mercado incluso a nivel internacional ya que el consumo está girando hacia esto y deben estar preparadas para esta demanda.

En este punto, destacó que las mipymes tienen la posibilidad de presentar sus innovaciones y recibir apoyo técnico y financiero gracias al programa “Asunción Circular y Resiliente” impulsado por Asunción Circular y Ciudades Resilientes de la Fundación Avina, mencionó el ingeniero civil y señaló que para más información acerca de esta oportunidad se puede acceder a las bases y condiciones en las redes sociales de las fundaciones impulsoras de este proyecto.

Como novedad, resaltó que afortunadamente el esquema lineal ya está roto en la economía paraguaya, y esto se dio con la creación de un Grupo Impulsor de Economía Circular liderado por el Ministerio de Industria y Comercio desde el cual se desarrollan proyectos y políticas públicas que buscan acelerar esta ruptura, la cooperación pública – privada y la accesibilidad al financiamiento verde, que será clave en los próximos años para acelerar esta transición del modelo productivo.

El cambio real se produce y se siente empezando por la transformación en el modelo de consumo. Por un lado, la economía circular busca continuar satisfaciendo las necesidades humanas como alimentación, vestimenta y vivienda, pero como consumidores tenemos que cultivar hábitos que promuevan el continuo reaprovechamiento de los materiales en la economía.

La circularidad permite crear infinidad de oportunidades y usos de lo que necesitamos día a día para vivir garantizándonos la sostenibilidad. Es importante enfatizar que, para lograr este real cambio, es necesario promover políticas y regulaciones favorables, fomentar la colaboración entre los diferentes actores y aumentar la conciencia y educación sobre los beneficios de la economía circular.

“La Fundación Moisés Bertoni, con el apoyo técnico del Laboratorio de Innovación del Banco Interamericano de Desarrollo (BID Lab) lleva 3 años siendo el principal promotor de la economía circular a nivel nacional, desarrollando estudios, financiando proyectos como Mi Barrio Sin Residuos y el Programa de Oportunidades Circulares, de forma conjunta con otros organismos multilaterales y el sector privado”, relató.

Seguidamente, dijo que desde el proyecto Asunción Circular han lanzado recientemente el Estudio de Metabolismo de la Economía Paraguaya, el cual trae consigo a la luz las oportunidades de la economía circular en Paraguay.

Por otra parte, se constituyen en ejecutores de la Plataforma Mi Barrio Sin Residuos, la cual cuenta con el apoyo de compañías que también abrazan este modelo de producción, tales como Coca-Cola, Nestlé, Tetra Pak, Cervepar, el PNUD, el Mades, la Cámara de Industrias Sustentables del Paraguay (CISPy) y otras empresas que conforman una Red de Aliados del Sector Privado.

Cabe destacar que a la fecha las iniciativas encaminadas por Asunción Circular a través de la fundación han permitido la recolección y reciclaje de más de 5.000 toneladas de material reciclable a través del fortalecimiento y asistencia técnica a más de 12 mipymes y 3 asociaciones de reciclaje del departamento Central.

Crecimiento y oportunidades. La Fundación Moisés Bertoni celebra que tomando como bandera los proyectos impulsados por la organización hayan surgido oportunidades para impulsar con mipymes como Ecocur y Madre, soluciones de economía circular que permiten replantear la forma tradicional de producir materiales a partir de compuestos vírgenes y recurrir a materia prima secundaria para la producción de productos competitivos para el mercado nacional e internacional.

Para continuar en esta senda de crecimiento y de generación de nuevas oportunidades, Mauricio acotó que será clave la construcción de acuerdos entre los sectoriales público-privado, que promuevan un esquema voluntario de responsabilidad extendida del productor el cual permita otorgar incentivos a las empresas que decidan migrar la cadena de valor de dicho sector hacia una producción más circular.

“Es decir, si una empresa rediseña sus envases para ser 100% reciclables en el país, o alcanzar tasas de retornabilidad del 95% consideramos que esta inversión debe verse incentivada por el sector público debido a que el hecho de que un producto sea más circular deriva en impactos económicos y sociales positivos para el Gobierno central y municipal, como también promueve el desarrollo de la cadena de logística inversa compuesta por 2.500 medianas y pequeñas empresas.

Más innovación. Las brechas de habilidades duras ya existen y si no son atendidas estas continuarán en incremento, por ello es clave identificar estas nuevas habilidades y especializaciones e incluirlas en la oferta educativa de las universidades, a efectos de que tanto a nivel de grado como de posgrado se puedan ir formando sobre esta nueva temática global.

Prepararse para el futuro es de visionarios. Y más aún cuando se sabe que lo próximo llega cargado de innovaciones tanto en el sector de packaging como en el de construcción, a través de la incorporación de las nuevas tecnologías y modelos de negocio en los que no solo se buscará potenciar la productividad de los materiales, sino que traerá consigo impactos socioambientales positivos para el todo el país.

“En conjunto con el sector privado buscaremos continuar innovando para consolidar los modelos de producción que permitan avanzar hacia un Paraguay más circular”, puntualizó.

Coca Cola lanzó la primera canción original para iniciar su plataforma de música global Coke Studio, que reúne a los artistas emergentes e innovadores más emocionantes de todos los rincones del mundo para crear “Magia de Verdad”.

La nueva canción, titulada “Be Who You Are (Real Magic)”, está escrita e interpretada por el compositor y músico estadounidense ganador del premio Grammy, Jon Batiste y presenta a los artistas Camilo, NewJeans, JID y Cat Burns.

La filosofía de la marca celebra la magia de la conexión humana y la creencia de que nuestras diferencias hacen del mundo un lugar más rico e interesante. Es una celebración de los momentos de la vida real y la magia que sucede cuando las personas se reúnen.

Coke Studio se presenta este año más grande y audaz con nuevos lanzamientos de colaboraciones musicales y un programa de patrocinios de festivales, presentaciones en vivo, contenido digital y de realidad aumentada (AR), y experiencias con el producto. Esto permitirá a las audiencias descubrir nueva música en cualquier lugar del mundo, desde mayo hasta septiembre de 2023 y Paraguay se suma a esta plataforma, teniendo disponible todos estos contenidos para que podamos disfrutarlos localmente.

Como una plataforma que celebra la colaboración sin fronteras, la firma reunió al artista, firmado por Verve Records, Interscope, UMG, Jon Batiste y más de 16 de los artistas musicales más importantes del momento de Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Sudáfrica, Colombia, Egipto, India, Pakistán, Bangladesh, Turquía, China, Corea y Filipinas.

Estos artistas crearon 9 nuevas colaboraciones musicales y sesiones individuales exclusivas que se lanzarán a fanáticos de la música de todo el mundo a través de las plataformas musicales durante junio y julio. El himno y el video musical lanzado, es una celebración del poder de mantenerse fiel a uno mismo. Refleja la idea de que cuando las personas son auténticas y aceptan las diferencias de los demás, sucede la ‘Magia de Verdad’.

Fue escrito por Jon Batiste, en la canción colaboran el grupo global NewJeans, empujando los límites del K-Pop; el artista pop colombiano ganador del premio Grammy Latino, Camilo; la cantautora británica Cat Burns, nominada a los premios BRIT y al Ivor Novello, y el rapero ecléctico nacido en Atlanta, JID.

Además de la música, Coca Cola lanzará su primera tienda de discos de realidad aumentada en el hub digital que contará con un álbum inmersivo y una experiencia digital móvil inspirada en el video musical. En este mundo virtual, los fanáticos podrán ingresar al nuevo video, que contará con un avatar de Jon Batiste que guiará a los usuarios para escuchar canciones, jugar, acceder a contenido de artistas y detrás de escena, así como también a premios exclusivos.

“Real Magic tiene que ver con celebrar lo que sucede cuando diferentes personas se unen siendo auténticas. La plataforma Coke Studio es la verdadera representación de eso con los increíbles artistas que hemos reunido para ofrecer un programa que es más grande y audaz que antes”, explicó Pratik Thakar, director de estrategia global y creatividad para Coca-Cola™.

“La verdadera colaboración entre artistas de diferentes culturas, géneros y orígenes, lo que llamamos ‘colisiones’ creativas, está en el corazón de nuestra plataforma. Nuestro objetivo con este programa es siempre estar impulsados por la música y priorizar el rol de los fanáticos, para ofrecer música única y experiencias musicales de vanguardia”, comentó Joshua Burke, director global de marketing en música y cultura.

Este año fueron trabajado con una mezcla diversa de artistas globales increíblemente talentosos, reuniéndolos para crear música original que esperamos trascienda las fronteras y entusiasme a los fanáticos de la música con algo nuevo, dijo.

La plataforma es un espacio para la verdadera creación y colaboración sin fronteras entre artistas musicales emergentes y establecidos a nivel mundial. Curado en colaboración con Universal Music Group, el líder mundial en entretenimiento musical, ofrece la excepcional oportunidad para que artistas de todo el mundo colaboren creativamente y experimenten con sonidos de diferentes culturas, fusionando géneros para crear nueva música y llegar a audiencias globales.

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Es una compañía total de bebidas con productos vendidos en más de 200 países y territorios. El propósito de la empresa es refrescar el mundo y marcar la diferencia. Venden múltiples marcas de miles de millones de dólares en varias categorías de bebidas en todo el mundo. Su cartera de marcas de refrescos gaseosos incluye Coca-Cola, Sprite y Fanta.

Tienen marcas de hidratación, deportes, café y té incluyen Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Bodydarmor, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest y Ayataka. Marcas de nutrición, jugos, lácteos y bebidas de origen vegetal incluyen Minute Maid, Simply, Inocent, Del Valle, Fairlife y AdeS.

Se encuentran constantemente transformando la cartera, desde la reducción de azúcar en bebidas hasta el lanzamiento de nuevos productos innovadores al mercado. Buscan impactar positivamente la vida de las personas, comunidades y el planeta a través de la reposición de agua, el reciclaje de envases, las prácticas de abastecimiento sostenible y la reducción de las emisiones de carbono en toda nuestra cadena de valor.

Junto con sus socios embotelladores, emplean a más de 700.000 personas, lo que ayuda a brindar oportunidades económicas a las comunidades locales de todo el mundo. Para más información pueden buscar en www.coca-colacompany.comy así como en Gorjeo, Instagram, Facebook y LinkedIn.

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La compañía Coca-Cola Paresa, acostumbrada a innovar y aportar valor a toda la cadena, presentó su última novedad diseñada para aportar al cuidado del planeta con la primera botella 100% reciclada. Se trata de la nueva presentación de la línea de aguas Dasani, que de ahora en más contará con botellas producidas en Paraguay de otras botellas tras la aplicación de la economía circular, en todas sus presentaciones de 500 ml, 2,5 L y 3 L.

El lanzamiento se da en el marco de la campaña “Heredemos nuevos hábitos para que cuidar el planeta sea lo más normal del mundo”, que se enmarca dentro de la cultura de la tradicional compañía internacional de bebidas y forma parte de la iniciativa global “Un mundo sin residuos”, que pretende ayudar a recolectar y reciclar el 100% de los empaques para el 2030.

La presentación de la nueva botella, que ya está disponible en los puntos de ventas, se realizó en la mañana de este miércoles 1 de febrero y estuvo a cargo de Melina Bogado, gerente comercial, y Ángel Almada, gerente de sustentabilidad de Coca-Cola Paresa.

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“Con esto hacemos una invitación a clientes, consumidores y al mercado en su conjunto a tomar conciencia en torno al valor de los residuos y empoderar a las personas para el cambio de hábitos. Juntos podemos hacer una diferencia positiva reciclando, reusando y transformando las botellas PET en nuevas botellas, potenciando de esta forma la economía circular”, expresó Bogado.

A su vez, Almada tuvo a su cargo explicar el proceso y todo lo que involucra el reciclado de estos plásticos, pues abarca desde los recicladores que a nivel local se estima unas 20.000 familias en toda la cadena, a centros de acopios, a empresas que procesan la resina, la muelen y la vuelven a un estado original listos para volver a emplearse.

Es así que el reciclado de plásticos PET tiene 4 pasos, previo al lavado pasa a ser fundido y molido, para dar lugar al primer paso se trituran para convertirlo en hojuelas o flake, luego se pasa al segundo punto en el que se convierte en pellet de plástico reciclado, que en el tercer punto se producen las preformas. Todos estos procesos son elaborados por otras empresas distintas que trabajan con Paresa.

Como último paso las preformas, ya en la fábrica de Coca-Cola, son puestas en la máquina sopladora, que es la que le da forma a la botella, para luego ser etiquetadas y llenadas con el contenido líquido para salir al mercado.

Por su parte, Darmy Martínez, subgerente de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sustentabilidad en Coca-Cola Paresa, abordó con La Nación-Nación Media acerca de la importancia de este nuevo paso para la empresa.

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“Para nosotros es un hito, un hecho sin precedentes porque nunca antes una industria hizo una botella de plástico hecha de los mismos plásticos en el país, y llevar puesta la bandera de liderazgo es un orgullo, porque además es un trabajo de 4 años de mucha investigación, de adaptar nuestras plantas y a entender cómo funcionan estos grandes desafíos como el problema de los residuos y poder procesarlo para reutilizarlo”, subrayó.

Martínez sostuvo que el plan global de la compañía es llegar al 100% de envases reciclados y para este año se prevén que otras líneas más del enorme portafolio de Coca-Cola puedan sumarse ya a esta causa, que es una de las tantas metas que bajan a tierra y se convierten en algo tangible de entre las acciones de sustentabilidad que la compañía persigue.

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