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La agencia integral contemporánea “Lupe” cumple 22 años reafirmando una convicción que guía su manera de entender el trabajo creativo: “El branding que se siente”, como una experiencia capaz de generar vínculo, identidad y sentido.

En un contexto donde las marcas ya no compiten únicamente por atención, sino por relevancia en la vida de las personas, Lupe sostiene que el verdadero desafío actual es construir mundos donde la gente quiera estar. Universos de significado, pertenencia e identidad que trascienden el producto o servicio para transformarse en experiencias memorables.

Esta mirada no nació de un punto único en el tiempo, sino que se fue consolidando a lo largo de los años a partir del trabajo con marcas, culturas y personas, fortaleciendo una forma de entender la creatividad como un puente entre identidad y experiencia.

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Como parte de la celebración de su aniversario número 22, la agencia desarrolló un ciclo de encuentros bajo el concepto “Branding que se siente”, una plataforma de conversación e intercambio que propone pensar el branding desde lo emocional, lo cultural y lo simbólico.

Las charlas abordaron temas como la construcción de identidad, la escala de los afectos y la importancia de diseñar mundos estimulantes donde las marcas no solo comuniquen, sino que logren habitar la vida de las personas.

Como cierre de esta celebración, Lupe presentó su “República”, una nación conceptual creada para representar la cultura que construyó a lo largo de estos 22 años. Inspirada en sus valores, códigos y formas de trabajo.

Con esta celebración, Lupe no solo conmemora un nuevo aniversario, sino que reafirma su manera de entender el branding: una disciplina que además de comunicar, construye mundos, habilita pertenencia y genera experiencias que se sienten.

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El presidente Donald Trump elogió a Estados Unidos como la “máxima culminación” de la historia humana durante un discurso por los 250 años del país, al tiempo que aprovechó el evento para renovar sus ataques contra sus opositores, a quienes calificó de “comunistas”.

En un discurso que se retrasó varias horas por tormentas que obligaron a evacuar temporalmente a los miles de asistentes en Washington, Trump afirmó que bajo su presidencia Estados Unidos estaba “más orgulloso que nunca”.

Aunque Trump había prometido un enorme mitin político para imprimir su sello en las celebraciones nacionales, el republicano, de 80 años, en gran medida se ciñó a un guion más tradicionalmente patriótico.

“Durante dos siglos y medio, nuestra república estadounidense ha sido la máxima realización de la historia humana”, dijo Trump a decenas de miles de personas en el National Mall.

Sobre el escenario, también rindió homenaje a los veteranos de la Segunda Guerra Mundial y de las guerras de Corea y Vietnam.

Pero después presentó estas dos últimas como ejemplos de la batalla contra los “comunistas”, retomando el mensaje de su discurso del viernes por la noche en el icónico monumento del Monte Rushmore.

“Nuestros guerreros no combatieron al comunismo en campos de batalla de todo el mundo para que esa amenaza volviera a sacar su fea cabeza aquí mismo en Estados Unidos. No vamos a dejar que eso ocurra”, dijo.

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Trump se ha referido repetidamente sobre este tema de cara a las elecciones legislativas de noviembre en Estados Unidos, después de que el ala antisistema de la izquierda del Partido Demócrata obtuvo una serie de victorias en las primarias.

“Es como un cáncer, hay que extirparlo”, añadió.

El líder estadounidense también aprovechó el discurso para presumir de las recientes campañas militares contra Irán y Venezuela, diciendo que Washington había “arrasado” las fuerzas armadas de Teherán.

Pero el discurso fue corto para los estándares de Trump, con una duración de unos 45 minutos.

“Queremos a Trump, nos encantó su discurso”, dijo Richard Sullivan, de 70 años, que vino desde Virginia con su esposa Nancy.

Tras las palabras de Trump comenzó un enorme espectáculo de fuegos artificiales.

Los estadounidenses soportaron una sofocante ola de calor en ciudades de todo el este del país para celebrar el aniversario de la firma de la Declaración de Independencia de Reino Unido en 1776.

Las temperaturas se dispararon hasta un récord de 39,4 °C en la capital, un máximo histórico para un 4 de julio, con 160 millones de estadounidenses bajo advertencias de meteorología extrema, según el Servicio Meteorológico Nacional.

A su vez, el mal tiempo obligó a adelantar los fuegos artificiales en Nueva York y provocó evacuaciones en un concierto en Filadelfia y en una celebración en el río Charles en Boston.

El mal tiempo también amenazó con causar estragos en el discurso de Trump cuando se ordenó a decenas de miles de personas desalojar el National Mall varias horas antes de su intervención debido a tormentas inminentes.

En horas de la tarde, mientras muchos se dirigían hacia las salidas, se desató el caos cuando otros asistentes se negaron a marcharse.

Trump, sin embargo, insistió en que seguiría adelante con el discurso, diciendo a Fox News que si los veteranos del Día D en la Segunda Guerra Mundial pudieron soportar el mal tiempo, él también podía hacerlo.

“Pasar un poco de calor es mucho menos de lo que mucha gente sacrifica para darnos esta libertad en este país increíble”, dijo Randy Cole, de 62 años, un funcionario jubilado que asistía a las festividades en Washington.

Aun así, la determinación de Trump de situarse a sí mismo y a su marca política en el centro de la celebración del 250º aniversario había puesto de manifiesto las profundas divisiones provocadas por su segundo mandato.

Esas divisiones quedaron plenamente a la vista el sábado cerca del Capitolio en Washington, donde hombres enmascarados, algunos de ellos portando banderas confederadas y otros luciendo insignias del grupo supremacista blanco Patriot Front, se congregaron para gritar: “¡Recuperemos América!”.

Para los estadounidenses, el 250º aniversario ofrece un momento de reflexión además de celebración.

Un sondeo de la Universidad Quinnipiac mostró que el 61 % de los estadounidenses considera que Estados Unidos no está a la altura de los ideales enunciados en la Declaración de Independencia, aunque la mayoría de los republicanos cree que sí, y la mayoría de los demócratas cree que no.

Fuente: AFP

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La reina del pop estadounidense Taylor Swift y la estrella de la NFL Travis Kelce, cuya fastuosa boda llevó a cientos de celebridades a Nueva York, se casaron oficialmente, confirmó una representante de la cantante el viernes. La emoción rodeó la “boda real” de Estados Unidos, que coincide con el fin de semana del aniversario 250° de independencia y en medio de una ola de calor en varias partes del país.

La expectativa era todavía mayor pues los recién casados no hicieron anuncios públicos sobre sus planes de boda en el Madison Square Garden. Además, habrían insistido en que los invitados firmaran acuerdos de confidencialidad.

Pero la publicista de larga data de Swift, Tree Paine, rompió el silencio el viernes para detallar una ceremonia lujosa e íntima, sin decir cuándo se casaron exactamente.

“Taylor y Travis no tuvieron damas de honor ni padrinos. En cambio, el hermano de ella Austin Swift fue el hombre de honor de Taylor, y Jason Kelce fue el padrino”, dijo la publicista en un comunicado.

“La ceremonia reunió a ambas familias y fue oficiada por su amigo Adam Sandler”, agregó Paine.

Dijo que el vestuario de boda de la pareja fue creado por Christian Dior Haute Couture, mientras que sus zapatos fueron hechos a medida por Christian Louboutin. Swift llevó joyas de Cartier. Poco antes del anuncio, una pantalla gigante fuera del Garden mostró el mensaje: “JUST&T MARRIED”, con T&T en referencia a Taylor y Travis.

Durante casi tres horas, los invitados se precipitaron a la famosa sala de espectáculos y arena deportiva a bordo de vehículos con vidrios oscuros, o bien, a pie. La cantante multimillonaria y el campeón del Super Bowl en tres ocasiones, ambos de 36 años, llevaban saliendo dos años y se comprometieron en agosto de 2025. Una multitud de swifties, como se conoce a los fans de la artista, cantó sus canciones frente al Garden, mientras una fila de camionetas negras dejaba a los numerosos invitados.

“Crecí con su música y estoy muy emocionada de poder estar hoy en Nueva York en el día de su boda”, dijo a la AFP Mayan Menahem, de 31 años, en Manhattan. Actores como Ethan Hawke y Hugh Grant, así como al cantante Benson Boone, fueron vistos llegar al famoso escenario. Las modelos Gigi Hadid y Karlie Kloss, el actor Bradley Cooper, la actriz Dakota Johnson y también la cantante Camila Cabello fueron fotografiados con atuendos de gala en las calles de la ciudad. Hasta el edificio Empire State informó que lucirá un “destello azul claro” para celebrar la boda.

Los amigos de la famosa pareja llegaron a Nueva York para la celebración, que comenzó el jueves con una cena de ensayo para 100 invitados en el Madison Square Garden.

La cantante Selena Gomez compartió una foto luciendo atuendo de noche con sus 405 millones de seguidores en Instagram.

Alrededor del recinto se pusieron vallas de seguridad y se levantó una gran carpa blanca en la entrada VIP para impedir que se viera llegar los invitados. Trabajadores también ajustaron enormes cortinas en las ventanas del estadio.

Medios de entretenimiento informaron que Swift y Kelce obsequiaron a los invitados cajas de terciopelo negro grabadas con las iniciales de la pareja que aparentemente contenían una copa de champán adornada con diamantes.

Algunos neoyorquinos se mostraron molestos ante la conmoción en la ciudad por la boda.

“Creo que ya tenemos suficientes problemas en esta ciudad. Los agentes de policía, que tanto se esfuerzan por mantener la paz y reducir la delincuencia en esta ciudad, no tienen por qué estar ahí parados”, dijo la residente Natalie Reed.

Al mediodía, la policía cerró las calles que rodean el recinto.

Antes del gran día, el portavoz de Swift dijo que la pareja donó 26 millones de dólares a varias organizaciones benéficas estadounidenses, incluidas algunas en Nueva York y Kansas City.

Swift reveló su compromiso en agosto pasado en una publicación de Instagram. Los fans se derritieron ante la idea de una boda de cuento de hadas con la artista —que construyó su carrera sobre canciones de amor y desamor— diciendo “sí, acepto” al corpulento y barbudo Kelce.

La ganadora de 14 premios Grammy viene de un año estelar, con el éxito de su álbum “The Life of a Showgirl”, su incorporación al Salón de la Fama de los Compositores y una nueva canción en la banda sonora de “Toy Story 5”. Kelce, ala cerrada de los Kansas City Chiefs, firmó para disputar su 14.ª temporada en la Liga Nacional de Fútbol Americano.

Fuente: AFP.