La marca transforma las nuevas tendencias de consumo en oportunidades de negocio, con una apuesta por la coctelería ready to drink, nuevos sabores, alianzas y experiencias vinculadas al deporte y la música. Esto la llevó a posicionarse como la Marca del Año, en su categoría, en el Ranking de Marcas de la CAP 2026.
Para Fortín, aparecer entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos en el Ranking de Marcas 2026 funciona como una señal de que la estrategia viene encontrando respuesta en el mercado. Pero también plantea la exigencia de mantener el ritmo de la innovación en una categoría en la que los consumidores cambian cada vez más rápido.
“Este reconocimiento, confirma el buen camino que venimos recorriendo con la marca Fortín. Nos lo dice la comunicación, el porfolio de productos, las innovaciones y promociones que desarrollamos que están conforme a las expectativas del consumidor, lo cual es un desafío para nosotros, ya que lo que buscamos es mantener un buen relacionamiento con los consumidores”, afirmó Christian Rasmussen, gerente de Marketing de Fortín SA.
La lectura de la compañía parte de un consumidor que ya no espera únicamente nuevas propuestas, sino que busca experiencias diferentes. “El consumidor está ávido de innovaciones, y Fortín no solo sigue sino que anticipa los nuevos deseos del consumidor, con sabores nuevos como el Fortín Arándano, con presentaciones nuevas como las latas ready to drink o con ediciones especiales como el Ron Fortín 16 años Selección 2026, que conmemoró el regreso de Paraguay a un mundial después de 16 años”, refirió.
La batalla por la relevancia. En un mercado donde las tendencias aparecen y desaparecen con velocidad, Christian identificó el principal desafío en sostener la capacidad de reacción.
“Mantener la innovación constante, estar atentos a tendencias y nuevas modas, que cada vez son más rápidas y pasajeras, por lo que requiere reacciones rápidas y creativas por parte de las marcas”, aclaró.
Esa lógica se refleja en uno de los principales focos actuales de la compañía: las bebidas listas para tomar. Fortín lanzó tres propuestas que buscan llevar la coctelería a una experiencia más práctica, sin necesidad de preparación.
“En estos momentos le estamos poniendo foco a una nueva categoría para la coctelería nacional, las latas Ready to Drink, o listas para tomar. Lanzamos 3 sabores, Ron Cola (Caña Fortín Etiqueta Negra con gaseosa cola), Fresh Coco, (Ron Fortín coco con gaseosa de lima limón) y Red Tonic Citrus (Ron Fortín Frutos Rojos, el más exitoso de la coctelería nacional, con tónica y gaseosa citrus)”, explicó. Agregó que esta es la evolución de la coctelería que busca cubrir el disfrute de una buena bebida, sin tener que prepararlo, ya listo para enfriar y tomar desde una lata.
Música, deporte y nuevas alianzas. Para los próximos 12 meses, Fortín proyecta crecimiento apoyado en eventos y experiencias que concentran audiencias masivas.
“Somos muy optimistas para los tiempos que se vienen, Vamos a consolidar nuestro liderazgo en coctelería, asociada a la temporada de festivales y conciertos internacionales de música y los deportes, el fútbol y el deporte automotor, que con la fuerza del reciente mundial y del World Rally Car en Encarnación, son momentos nuevos de consumo para nuestra marca. Ademas ampliaremos las alianzas con otras marcas como venimos haciendo en el desarrollo de packs especiales, con jugos, cafés, gaseosas y nuevas sorpresas que se vienen”, adelantó.
En paralelo, el Ranking de Marcas de la CAP se convirtió en una herramienta para orientar decisiones. “El Ranking de Marcas de la CAP es nuestra hoja de ruta, nos solo mide recordación y preferencia, que lo trabajamos desde la comunicación y la publicidad, sino también mide el uso, lo cual es como una brújula para medir nuestros esfuerzos comerciales, distribución y momentos de consumo de la marca”, refirió.
Los datos también permiten revisar el desempeño y corregir el rumbo. “Utilizamos de manera muy activa, ya que nos provee información precisa, para corregir errores y evaluar lo que estamos haciendo bien”, indicó el gerente.
Esta mirada no se limita a los competidores directos. “Impacta en forma positiva, ya que nos da un panorama bien amplio de lo que es el mercado, no solo de competidores directos, si no de otras bebidas, y nos muestra una foto de lo que somos en la dinámica de esta industria”, argumentó Christian.
Así, Fortín encara su próxima etapa con una combinación de innovación, formatos, alianzas y lectura de datos, buscando que la marca no solo conserve su lugar en la mente del consumidor, sino que encuentre nuevos espacios para acompañar sus momentos de consumo.