Con Paraguay nuevamente en la Copa del Mundo tras 16 años, la marca desarrolla una campaña que trasciende lo publicitario y se inserta en la experiencia emocional del país, combinando comunicación masiva, digital y beneficios tangibles.

En Paraguay, el Mundial se vive en la cancha, pero también en la previa, en la casa, en el quincho, en la conversación que se repite una y otra vez entre amigos y familias. Es un estado colectivo que mezcla emoción, ansiedad, orgullo y expectativa. Y con el regreso del equipo nacional después de 16 años, ese sentimiento se amplifica hasta convertirse en algo más grande: un momento país.

Para Vanesa Samaniego, gerente de Línea OTC de Laboratorios Lasca, esa dimensión explica por qué el Mundial trasciende lo deportivo. “Para el paraguayo, el Mundial es mucho más que fútbol, es un lugar en el que el país se ve y se siente unido. Volver después de 16 años significa revancha, orgullo y la recompensa a años de espera y trabajo”, aseguró.

Pero, también dijo que es memoria y futuro al mismo tiempo. “Es un evento que atraviesa generaciones. Quienes ya lo vivieron lo recuerdan con emoción, y quienes no, lo sueñan por primera vez”, reflexionó la gerente.

En ese clima emocional, Kitadol decidió construir una campaña que además de acompañar la ilusión, también esté presente en la vida cotidiana de la gente. “Como marca, decidimos acompañar esta ilusión con una campaña 360 que combina emoción y beneficio concreto para la gente”, señaló.

La estrategia mezcla presencia masiva en medios, activaciones digitales y una promoción pensada para transformar la experiencia de ver los partidos en algo compartido y memorable. “La iniciativa central es clara: Kitadol no solo alivia, también acompaña. Y lo hacemos devolviendo al consumidor algo tangible por elegirnos”, expresó.

La marca parte de una lectura simple y es que la intensidad del fútbol también se vive en el cuerpo y en el día a día. “Partimos de una verdad simple: los partidos se viven intensamente y, muchas veces, esa intensidad viene acompañada de cansancio, tensión o molestias del día a día”, apuntó.

Por eso, la campaña no se queda en el mensaje emocional, sino que se traduce en beneficios concretos para los hogares. “Por eso la promoción premia con electrodomésticos que mejoran esa experiencia y la vuelven más cómoda y memorable”, acotó.

En un escenario donde varias marcas buscan conectar con el Mundial, Kitadol apuesta a un diferencial claro: la confianza construida en el tiempo. “Kitadol es una marca insignia en Paraguay, líder en analgésicos/antiinflamatorios y Top of Mind por décimo año consecutivo”, dijo Vanesa.

Pero ahora esa credibilidad se traslada al plano emocional. “Ahora trasladamos ese mismo rol al plano emocional: acompañar una ilusión nacional que vuelve después de 16 años”, recordó.

La estrategia también integra tecnología y datos para mejorar la precisión del mensaje. “En plataformas digitales y redes sociales trabajamos con segmentación por intereses y comportamientos (…) para llegar con el mensaje correcto a cada audiencia”, reveló.

Sin embargo, la marca insiste en que la tecnología no reemplaza la esencia de la campaña. “La tecnología, en nuestro caso, no reemplaza la emoción sino que la potencia y la hace llegar mejor”, aclaró.

El objetivo final es ocupar un lugar específico en la memoria colectiva del Mundial. “Nos gustaría que el público recuerde que Kitadol estuvo ‘ahí’, desde el inicio con las Eliminatorias apostando y acompañando uno de los momentos más esperados del país”, sostuvo Vanesa.

Y más que una campaña, dejar una huella emocional pues ellos buscan que la gente sienta que “Kitadol me acompañó cuando lo necesité y también cuando celebré.”

Para el equipo, la experiencia deja una enseñanza clara sobre el rol de las marcas en momentos de alta sensibilidad social. “Cuando un país está emocionalmente movilizado, la comunicación tiene que ser responsable, coherente y humana. No alcanza con ‘estar presente’, hay que entender qué siente la gente y hablar desde un lugar auténtico”, agregó.

En ese equilibrio entre emoción y utilidad, Kitadol busca algo más que visibilidad. En su foco se encuentra la misión de pertenecer a un momento que, en Paraguay, no se mira solo con los ojos, sino también con el corazón.

En el Mundial de Francia 98, el seleccionado paraguayo volvía a la élite del fútbol mundial luego de 12 años. La Albirroja realizó un formidable torneo, siendo eliminada en octavos de final por el local y futuro campeón, Francia, gracias al primer gol de oro en la historia de los mundiales.

• Por Luis Irala
• Nación Media
• Fotos FIFA

Luego de ganar el boleto en las eliminatorias sudamericanas, la Albirroja que estuvo al mando del brasileño Paulo César Carpegiani, empezó a prepararse para competir en el Mundial galo a mediados de enero y a principio de febrero se realizó el amistoso contra la selección sub-23 de Polonia, en el estadio Defensores del Chaco, como despedida de la afición paraguaya con motivo a una gira que abarcaría países de América del Norte, Asia y Europa. Fue 4 a 0 para la Albirroja y la confianza en lo que pudiera hacer el combinado guaraní en la cita europea, subía de tono.

Luego vendrían los empates ante Estados Unidos (2-2), México (1-1) y Colombia (1-1). La primera derrota premundialista fue contra Italia (3-1), en Parma. En suelo japonés, los paraguayos empatarían ante Japón (1-1) y caerían contra República Checa (0-1), ambos cotejos por la Copa Kirin.

Los albirrojos concluyeron sus preparativos con otros cuatro encuentros en Europa, que terminaron en derrotas; Contra Holanda (1-5), Rumania (2-3), Bélgica (0-1) e Irlanda (0-2). En total Paraguay disputò 10 partidos de entrenamiento logrando solo un triunfo, cuatro igualdades y cinco caídas. Marcó 13 goles y recibió 19. Resultados que crearon algunas dudas.

El esperado día del debut albirrojo en el Mundial de Francia fue el viernes 12 de junio, en la ciudad de Montpellier. El rival era el respetable conjunto de Bulgaria capitaneado por el talentoso Hristo Stoichkov. Fue empate sin abrirse el marcador y se restablecía la confianza en realizar un buen torneo.

El segundo adversario fue la poderosa España, que en los cálculos previos era candidata a ganar el grupo D; sin embargo, ya había perdido en la fecha inaugural, contra Nigeria, 3-2. De nuevo Paraguay logró empatar, 0 a 0, y la clasificación a la etapa de octavos de final estaba a la vuelta de la esquina, porque el equipo definitivamente venía embalado.

En la tercera y última ronda nos esperaba la sorprendente selección africana de Nigeria, que ya estaba clasificada, tras dos victorias seguidas. Por fortuna para la Albirroja aparecieron los goles justo en el momento más necesario y el 3-1 a favor sirvió para asegurar el segundo lugar del grupo D y la entrada a los octavos de final. Aquella vez el Peque Benítez marcó uno de los mejores goles que se recuerde en los mundiales, cuando de un bombazo desde fuera del área metió el balón en la parte alta del arco nigeriano. Celso Ayala y José Saturnino Cardozo completaron el 3-1.

En Octavos de Final el rival de los paraguayos era el local Francia, en el estadio Félix Bollaert de la ciudad de Lens y como era previsible, durante todo el cotejo, el ataque francés sería intenso. Sin embargo todos los avances galos chocaban una y otra vez contra la defensa de “hierro” de los guaraníes y las manos seguras del arquero José Luis Chilavert.

Tras 90 minutos vibrantes, el cotejo terminó empatado, 0-0 y se tuvieron que recurrir al alargue y sobre los 114 minutos cayó la resistencia del arco paraguayo, marcando Laurent Blanc, el gol de oro, el primero de los mundiales de fútbol, que le dio la victoria a los futuros monarcas.

Así terminó la Albirroja su Mundial en Francia, logrando una meritoria actuación y el respeto del Mundo del fútbol.

Paraguay continúa recibiendo muestras de afecto y saludos oficiales desde distintos puntos del mundo, en el marco de los 215 años de su Independencia, celebrados el 14 y este 15 de mayo. Uno de los saludos más destacados fue el difundido por el embajador del Paraguay ante Qatar, José Agüero Ávila, quien celebró un homenaje especial realizado en Doha. A través de sus redes sociales, expresó:

“¡Qatar celebra la Independencia del Paraguay! El edificio más alto de Doha, The Torch, y el icónico Hotel Sheraton se iluminan con la bandera paraguaya para homenajear a nuestro país por las fiestas patrias”.

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El gesto llamó la atención por su fuerte simbolismo, al proyectar los colores de la bandera paraguaya en dos de las estructuras más emblemáticas de la capital qatarí.

A estos homenajes se sumaron diversas representaciones diplomáticas. Desde la región, la Embajada de Arabia Saudita en Buenos Aires envió sus felicitaciones oficiales a Paraguay, destacando sus deseos de prosperidad y progreso continuo para el pueblo paraguayo en el marco de la celebración patria.

En la misma línea, la Embajada de los Estados Unidos en Paraguay también se pronunció con un mensaje institucional, resaltando la relación bilateral entre ambos países. En su saludo, destacó a Paraguay como una “nación socia y amiga”, subrayando los valores democráticos compartidos y extendiendo las felicitaciones por los 215 años de vida independiente.

“Celebramos con Paraguay sus 215 años de vida independiente. Una nación socia y amiga, construida sobre los ideales y principios democráticos que compartimos. ¡Feliz Día de la Independencia, Paraguay!”, expresó la representación diplomática estadounidense.

A nivel cultural y digital, también se registraron mensajes de afecto desde otras representaciones, como la Embajada de Turquía, que saludó al país en sus redes sociales con un mensaje breve pero significativo, deseando un feliz día de independencia al pueblo paraguayo.

Uno de los saludos más llamativos provino del ámbito deportivo internacional. El club alemán Bayern Múnich también se sumó a las felicitaciones por la independencia de Paraguay a través de sus canales oficiales, recordando además el vínculo histórico que lo une con futbolistas paraguayos que pasaron por su plantel.

En su mensaje, el club destacó especialmente a los exjugadores Roque Santa Cruz y Julio dos Santos, quienes formaron parte de su historia deportiva, como símbolo del lazo entre Paraguay y la institución bávara. El saludo fue interpretado como un reconocimiento al aporte del fútbol paraguayo en el escenario internacional.

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Por: Adelaida Alcaraz

En un Mundial que vuelve a unir al país, Fortín eligió hacerlo como mejor sabe: celebrando la paraguayidad, con un ron que maduró al mismo ritmo que la ilusión de volver a estar entre los mejores del mundo.

El regreso de Paraguay a una Copa del Mundo después de 16 años, además de movilizar a los hinchas, también activa a las marcas que entienden que este momento trasciende el fútbol y se mete de lleno en la identidad, las costumbres y la forma en que los paraguayos comparten.

Para Fortín, la única bebida auténticamente paraguaya, el Mundial no es una excusa publicitaria, es un territorio natural donde la marca se siente en casa. Así lo explicó Christian Rasmussen, director de Marketing de Fortín SA.

“El futbol es una actividad importante para los paraguayos, que nos reúne, despierta pasiones y es ideal para compartir momentos. Fortín que es la auténtica bebida nacional, es la ideal para compartir en estos momentos”, precisó.

Con ese punto de partida, la marca diseñó una serie de acciones que combinan promociones, presencia territorial y un producto que resume toda la narrativa. “Fortín acompañará al público de muchas maneras, a través de una promoción por compra de nuestros productos, con fuerte presencia en los Fan Zones en Paraguay y el mundo, con recetas de tragos especiales conmemorativos del evento, y con un nuevo producto, Fortín Selección 2026, un ron de 16 años, edición limitada que comenzó a añejarse en el 2010, el último año que Paraguay participó de un mundial”, anticipó.

Pero más allá de la campaña, Christian explicó que hay un concepto de fondo que conecta naturalmente a Fortín con este momento. “Uno de los pilares fundamentales de Fortín es la paraguayidad. Entonces toda actividad que promueva la identidad y las costumbres del paraguayo, son relevantes para nuestra marca”, apuntó.

La diferencia con otras marcas que también comunican sobre el Mundial, según Christian, está en el producto en sí. “Es la única que desarrolló un producto, que en forma integral conmemora el regreso de Paraguay al mundial. No solamente en el packaging y las promociones, sino también en el líquido en sí. Un ron que esperó pacientemente en barricas de roble excognac por 16 años, igual que la selección para estar en un mundial”, expresó con orgullo.

La estrategia combina tradición y herramientas modernas de comunicación. “Combinamos lo artesanal de nuestros rones, con las herramientas nuevas de comunicación, redes sociales, campañas digitales y tradicionales para expresar todo lo que este Mundial representa”, añadió.

Las activaciones presenciales y la presencia en territorio juegan un rol clave. “Tienen un rol fundamental, ya que las marcas pueden decir muchas cosas, pero las experiencias presenciales, integradas con promociones y redes sociales, validan cualquier discurso”, afirmó.

A la hora de pensar qué quiere que la gente sienta cuando recuerde este Mundial junto a Fortín, Christian no dudó en decir: “El orgullo de ser Paraguay. La valoración de la identidad y las costumbres paraguayas, que son únicas y que nos pueden llevar a triunfar en cualquier parte del mundo, como Fortín, que ganó múltiples premios internacionales y hoy exporta y compite en mercados muy competitivos”, añadió.

Para el equipo, comunicar en un evento de esta magnitud deja un aprendizaje especial. “Que existen momentos o eventos, el ciclo de vida de las marcas, que son únicos, y que requieren especial atención, ya que tienen un tiempo muy corto e intenso. Eso nos lleva a redoblar esfuerzos, creatividad y ejecución, pero a su vez activaciones y acciones que más recordación y adhesión generan a las marcas. El esfuerzo está plenamente justificado”, puntualizó

Finalmente, Christian dijo que Fortín decidió apostar también por la transmisión televisiva del Mundial a través de Versus Sports emitido por GEN, Unicanal, Trece como parte de su estrategia de presencia.

“Fortín decidió apostar a la trasmisión, porque consideramos un momento muy importante para los paraguayos y que, con el excelente equipo técnico y humano de GEN, podemos desde la marca trasmitir y dar valor a la identidad paraguaya, nuestras costumbres y tradiciones, que están alineadas a la esencia de la marca Fortín, la única bebida auténticamente paraguaya”, concluyó.