Lupe cumple 18 años y celebra su mayoría de edad con una serie de actividades internas durante su mes aniversario, con el objetivo de reflexionar entre sus colaboradores el propósito y los valores institucionales de la empresa.
Como parte de los festejos, la agencia lanza el “Panorama de los medios digitales en Paraguay”, que consiste en un informe detallado hecho con investigación de escritorio y en base a fuentes extraídas de diferentes empresas de investigación de medios de comunicación; por citar algunas: Kantar IBOPE Media Paraguay, TGI Choices, APAP y Capace.
Este informe representa una actualización de la información sobre los cambios del marketing a raíz de la pandemia, lo que hizo que las marcas rediseñen sus formas de conectarse con los consumidores y acelere la evolución de la comunicación digital como canal de venta. El público puede acceder a este material visitando el blog de la agencia en www.lupe.com.py/blog en donde pueden acceder a más de 20 artículos de interés general.
Lupe nació hace 18 años como una agencia enfocada en publicidad BTL (Below The Line). Sin embargo, ha pasado a convertirse en una agencia integral de comunicación, brindando todo tipo de soluciones en un solo lugar desde creación hasta distribución de contenidos, planificación estratégica, consultoría y branding, con un diseño centrado en las personas.
Lupe es representante de Carat –una agencia global líder– y tiene al menos 10 productos diferentes para ofrecer a sus clientes. Su meta es consolidarse como una Agencia Integral Contemporánea con una filosofía Cliente Céntrica con un énfasis en el diseño y con la convicción de que “como siempre se hizo, no es”.
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Lupe cumplió 20 años en el mercado publicitario
La industria publicitaria lleva más de 100 años en el mundo y hace 20 nació una agencia impulsada por la visión de “repetir nada”. Por eso, el viernes 28 de junio, la Agencia Lupe celebró su vigésimo aniversario en El Santo.
Dos décadas atrás, llegaba al mercado una Agencia BTL que se posicionó como referente de creatividad, abriéndose paso saliendo de lo convencional, apostando por la sorpresa en todas sus propuestas. La idea de innovar en pequeños detalles llevó a esta agencia a adoptar el pensamiento de diseño, que no es más que una práctica constante de ejercitar la creatividad e involucrar a todos los departamentos y áreas en este proceso, pues el mismo permite encontrar innovación en la cotidianidad y en los clichés.
Lupe no solo se permitió escribir su propia historia, sino que evolucionó a la par de los nuevos tiempos, logrando convertirse en lo que ahora es: una Agencia Integral Contemporánea (AIC) que sigue creciendo con el propósito: “sorprender e inspirar”.
“Estamos muy contentos de estar celebrando estos 20 años rodeados de gente buena, de amigos, clientes y personas que hicieron Lupe y para nosotros es un motivo de orgullo. Tenemos muchísimas proyecciones, estamos llegando a lugares donde antes no legábamos, desarrollando productos propios y eso está dándole a los clientes nuevas soluciones”, explicó a La Nación/Nación Media Coky Caselli, gerente general de la agencia.
Mencionó que además del pensamiento de diseño cuidan a la marca, entendieron que es un motor de aprendizaje constante. “Para nosotros es nuestro laboratorio de innovación más importante, que se puede dar en el día a día y esto te puede dar grandes resultados”, agregó Caselli.
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Pensamiento de diseño
La incorporación de este nuevo concepto, propone cambiar la gobernanza de esta estructura publicitaria a través de la metodología “Pensamiento de diseño” que ubica a las personas en el centro de sus decisiones, tanto clientes como proveedores y colaboradores, trabajando en su marca institucional, buscando constantemente que algo bueno sea mucho mejor, siendo la propia agencia el laboratorio donde se deben poner en práctica las ideas.
Martín Nasta, director de la Agencia Lupe, destacó a LN/NM que las ganas de innovar constantemente los incentivó a llevar trabajos históricos para la publicidad paraguaya. “En los últimos años adoptamos diferentes metodologías que nos permitieron llegar a nuevos productos y estos están creciendo, se están consolidando. Nos llena de orgullo estar poniendo sobre la mesa algo distinto y diferente”, expresó.
Este año, mediante un ciclo de charlas, Lupe pretende separar la palabra innovación de la exclusividad con la tecnología, llevándola a lugares inesperados dentro de su día a día, con nuevas formas de pensar y trabajar. Todo este aprendizaje quedó plasmado en una colección de ideas, disponible para descargar en su página web www.lupe.com.py
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“La inclusión financiera va más allá de una cuenta bancaria o una plataforma”
- Por Sofía Céspedes
- sofia.cespedes@nacionmedia.com
El acceso y uso de una gama de servicios financieros de calidad, con un costo accesible y bajo una regulación apropiada que garantice la protección al consumidor y promueva la educación financiera, son las dimensiones que abarcan la inclusión financiera y es lo que impulsan desde la Estrategia Nacional de Inclusión Financiera en Paraguay (ENIF), desde donde buscan incentivar la educación del bolsillo.
Por ley, en marzo se celebra en Paraguay la Semana Nacional de Inclusión Financiera con actividades en torno a este proceso que sigue desarrollándose en el país. Para conocer más sobre cómo se encuentra el sector, La Nación/Nación Media conversó con el economista Jorge Garicoche, quien explicó, en primer lugar, qué se debe entender por inclusión financiera. “Esto representa la posibilidad de disponer y acceder a productos financieros”, indicó.
AVANCE
Dijo que es importante partir de esa premisa porque datos de una encuesta realizada por Global Findex del Banco Mundial señalan que en Paraguay, 1 de cada 2 paraguayos mayores de 15 años tiene una cuenta bancaria, lo que resulta un gran avance en términos de “disponer”.
“El sorprendente dato podría encontrar respuesta en que cada vez más trabajadores cobran por una cuenta de nómina y, por sobre todo, en el desarrollo de aplicaciones digitales y móviles que permiten enviar y/o recibir dinero”, explicó.
Garicoche mencionó que el desafío está en acceder a más productos financieros dentro de un sistema formal. Dijo que por excelencia uno de ellos es el crédito. Según Global Findex, solo 12 % de los encuestados accede a un crédito formal, lo que revela que los paraguayos tienen acceso a créditos, pero muchos recurren a un sistema financiero subterráneo. “El mensaje aquí es que la inclusión financiera va más allá de una cuenta bancaria o una plataforma de envío y/o recepción de dinero”, acotó.
INFORMALIDAD
Por otro lado, expuso que el país viene creciendo en términos de inclusión pese a los desafíos, pero apuntó a que el crecimiento no es sostenido porque muchas empresas no forman parte del circuito formal “y eso es restrictivo para crecer más de lo que hoy hacemos”. “Un negocio puede obtener mejor retorno y espacios de inversión con créditos formales que con préstamos de ‘usureros’”, acotó.
Acerca de la región, indicó que en Brasil y Argentina el acceso a créditos formales se da en al menos un 40 %, frente a los 12 % de Paraguay, y que este dato no es menor, ya que además de las diferencias de costos (interés y comisiones) entre el sector financiero formal e informal/ilegal, este segundo también termina de algún modo asociado a esquemas delictivos.
BANCARIZACIÓN
Otro punto importante dentro de la gama de productos financieros que ofrece el sistema es la bancarización que, según datos del Banco Central del Paraguay (BCP), en Paraguay existe un 30 % de población bancarizada, sin contar cooperativas y excluyendo a titulares de cuentas con saldo 0 o sin cambio hace un año o más.
Por su parte, Luis Molinas, intendente de Inclusión Financiera y Finanzas Sostenibles del BCP, dijo a La Nación que para que este porcentaje siga creciendo se deben reforzar los incentivos de uso de productos financieros para consumidores y para microemprendedores, además de expandir los servicios digitales.
Respecto a cómo están trabajando para llevar más información sobre este producto financiero al interior del país, adelantó: “El BCP está trabajando en una estrategia de educación financiera que incluye la creación de material audiovisual, tanto en guaraní como en castellano, además de volver a visitar el interior del país para generar conciencia sobre los beneficios de la bancarización”.
EDUCACIÓN FINANCIERA
La educación financiera es clave cuando se trata de entender y utilizar tarjetas de crédito de manera efectiva. En muchos casos, el temor asociado con las tarjetas de crédito proviene de la falta de comprensión sobre cómo funcionan y cómo utilizarlas de manera responsable, explicó el asesor financiero, Favio Rodríguez, a LN. Resaltó que se debe promover más información sobre los productos que existen, ya que es fundamental para ayudar a las personas a tomar decisiones con información precisa.
Otro tema que señaló es que la formalización laboral es fundamental para el desarrollo económico de cualquier país, ya que contribuye a la estabilidad y al crecimiento sostenible. Para abordar el desafío de la informalidad laboral y permitir que más personas accedan a préstamos y créditos, expuso que el Gobierno puede implementar medidas como: más incentivos fiscales y financieros, es decir, que el Gobierno pueda ofrecer beneficios tributarios y financieros para empresas y trabajadores que opten por la formalización laboral. Simplificación de trámites y costos; educación y capacitación, y la promoción del empleo formal.
ROL CLAVE DE LA TECNOLOGÍA
Consultado Favio Rodríguez sobre si la evolución de la inclusión financiera en el mundo tecnológico tiene que ver con los smartphones, afirmó que sí, que juegan un papel fundamental en este proceso. “Estos dispositivos tecnológicos han democratizado el acceso a servicios financieros al permitir que las personas realicen transacciones bancarias, pagos y gestiones financieras desde la palma de su mano”, aseveró. Detalló que algunas formas en las que los teléfonos inteligentes contribuyen a la inclusión financiera es por el acceso a servicios bancarios, ya que más personas pueden verificar saldos, realizar transferencias y pagar facturas en cualquier lugar. También mencionó que los smartphones permiten el uso de tecnologías como códigos QR para realizar pagos de forma rápida y segura, lo que facilita las transacciones sin necesidad de efectivo o tarjetas físicas.
“Digitalización es positiva, pero con protección”
Abogan por leyes más técnicas contra delitos realizados dentro del ciberespacio.
Para el consultor y asesor financiero Stan Canova, la tecnología y digitalización ayudan a la formalización, en consecuencia, una mayor formalización contribuye a un crecimiento más sostenido. “Son directamente proporcionales”, manifestó a LN.
Hizo hincapié en la necesidad de proteger a los usuarios y clientes del sistema financiero, ya que existe vulnerabilidad ante los hackers y phishers. Mencionó que la Superintendencia de Seguros del Banco Central del Paraguay (BCP) debe proteger a los usuarios de estos abusos.
“La digitalización es superpositiva, da formalización, da inclusión, pero su tráfico/uso necesita ser protegido. No olvidemos los riesgos del uso de la tecnología por parte de hackers/phishers. Es ahí donde la Policía Nacional y la Fiscalía deben fortalecerse en recursos técnicos con hardware y especialistas entrenados para la protección de los usuarios que van entrando de forma constante al ciberespacio comercial”, remarcó.
EL CONGRESO
Sostuvo que también el Congreso debería trabajar en leyes más técnicas contra delitos realizados dentro del ciberespacio, que hoy no existen. Por otro lado, destacó que tanto el BCP como el Instituto Nacional de Cooperativismo (Incoop) y otras oenegés especializadas en inclusión financiera están dando su “cuota” para mejorar esta inclusión.
Canova agregó que la Dirección Obrero Patronal del Instituto de Previsión Social (IPS) debe “ingresar a la cancha” para luchar contra la informalidad de algunas empresas, especialmente en algunas microempresas que hacen trabajar a sus colaboradores “en negro” y, en consecuencia, estos no pueden acceder a un servicio financiero formal. Subrayó que la inclusión debe ser tenida en cuenta en todo el espectro de la palabra: “Cuando hablamos de inclusión debemos también pensar en personas con habilidades diferentes: mudos, sordos, no videntes. ¿Acceden a servicios financieros de forma independiente? ¿Hay una línea de servicio especial para ellos? Creo que no”.
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En Libertad, conformes, pero quieren más
Libertad retomó la punta del torneo Apertura con una victoria contundente sobre Sportivo Ameliano. Lo sufrió al comienzo, pero con la calidad de sus jugadores, lo supo dar vuelta para ubicarse nuevamente en la primera colocación, con un partido menos. Para su presidente Rubén Di Tore el rendimiento del equipo gustó y mucho pero que todavía quieren una mejoría para buscar el tricampeonato.
“Sin duda quedamos muy conformes (con el resultado), pero sabemos que podemos seguir mejorando mucho. Ameliano fue un gran rival, nos complicó el partido, luego lo equilibramos y fuimos superiores”, refirió el mandamás gumarelo a “Versus Radio”/Nación Media. Di Tore es consciente también que el sábado tendrá un duro escollo en General Caballero de Juan León Mallorquín, el otro invicto del torneo, aunque con 5 puntos abajo.
En ese sentido, el viaje a Mallorquín está previsto para el viernes, después del almuerzo, para estar bien descansado el día del partido. En otro momento, Di Tore indicó que todavía no hay confirmación ni acuerdo sobre la fecha y horario del partido de regularización que deberá jugar ante Nacional.
LESIONADOS
En cuanto a los lesionados en el Guma, el que retomó a las actividades fue Alejandro Silva. “Está practicando ahora, los demás siguen con su proceso de recuperación”, indicó.
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Pilar del deporte nacional, Tigo Sports cumple 10 años
Bajo el lema “Nuestra pasión es transmitir tu pasión”, y presentando su año deportivo, Tigo Sports celebra su primera década consolidándose como pilar del deporte nacional y referente indiscutible en cobertura, con innovación en las transmisiones en vivo de los principales eventos deportivos.
Este compromiso se refuerza con la reciente renovación del acuerdo con la Asociación Paraguaya de Fútbol (APF) para los derechos de transmisión de los torneos del fútbol local, que marcó un contrato récord para el fútbol paraguayo. En este marco festivo, el canal prepara una serie de iniciativas y programas exclusivos revelando su calendario deportivo de 2024, donde se destaca la transmisión de los 32 partidos de la Copa América a disputarse este año en Estados Unidos y que serán televisados por Tigo Sports para nuestro país.
Tigo Sports va más allá de ser simplemente un canal de deportes. Con una inversión constante, un enfoque innovador y un compromiso de una década, sigue transmitiendo la pasión por el fútbol y por todos los deportes, reconociendo que en el corazón de cada paraguayo late la pasión por el fútbol.
DE LA CANCHA A LOS HOGARES
Desde sus inicios, Tigo Sports ha despertado pasiones, llevando la emoción de la cancha directamente a los hogares de cada aficionado. Ofrece una experiencia única en la transmisión de todos los encuentros deportivos, fortaleciendo el vínculo entre los usuarios y sus equipos, contribuyendo al mismo tiempo al crecimiento de los clubes y deportistas. Durante su década de historia, Tigo Sports se ha consolidado como el hogar del deporte paraguayo, brindando un espacio y apoyo a atletas nacionales de diversas disciplinas para visibilizar y celebrar sus logros alcanzados. “Desde su lanzamiento en el año 2012, la evolución del mundo del entretenimiento deportivo en los hogares paraguayos no se detuvo. Con la misión de seguir llegando a todos los rincones del país, hemos desplegado una amplia cobertura a nivel nacional en su servicio de televisión para el hogar, a través de diferentes tecnologías”, expresó Gustavo Verna, gerente de Contenidos de Tigo Sports.
CONTENIDOS Y PROGRAMACIÓN
Tigo Sports ha aumentado progresivamente, no solo la cantidad de disciplinas y torneos televisados, sino también la cantidad de partidos de cada uno de ellos, incluyendo todas las disciplinas de la Asociación Paraguaya de Fútbol: Primera, Intermedia, Copa Paraguay, Femenino, Primera B, Primera C, Futsal FIFA y Fútbol Playa. Tigo Sports suma más de 1.000 transmisiones al año, más de 2 partidos transmitidos por día.
“En Fútbol de Primera, duplicamos la cantidad de partidos transmitidos, de 132 partidos en un año a 264. En Intermedia, de 60 partidos al año, ahora pasamos a emitir íntegramente los 240 partidos que componen las 30 fechas de esta división. Y como punto fundamental: el Fútbol Femenino, que se inauguró en nuestras pantallas y que puede hoy disfrutarse en su totalidad, con los 133 partidos, incluida la final anual”, expresó Verna.