CAP, APAP y Cerneco acordaron impulsar la formalización
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El viernes se realizó la firma del acuerdo en el marco de la cooperación interinstitucional entre la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), el Centro de Regulación, Normas y Estudios de la Comunicación (Cerneco) y la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP).
La iniciativa se dio a fin de promover la formalización de las actividades económicas y el impulso de políticas de sostenibilidad fiscal.
Actualmente resuenan en el mundo de los negocios las necesidades de la implementación de prácticas económicas que no descuiden el entorno social ni el desarrollo sustentable de los países. Paraguay, como potencial activo y una macroeconomía pujante, precisa de acciones concretas para fortalecer e impulsar su desarrollo económico.
En ese marco, los tres gremios suscribieron un acuerdo a fin de trabajar en la formalización de las actividades económicas y el impulso de políticas de sostenibilidad fiscal, aspectos fundamentales que colaborarán para alcanzar un desarrollo sostenido.
El acuerdo tiene como objetivo la cooperación y emprendimientos en conjunto que la CAP, Cerneco y la APAP consideren útil promover y desarrollar a fin de lograr la formalización de la economía, buscar la sostenibilidad fiscal y la estabilidad macroeconómica e impulsar el desarrollo sostenible y la vigencia plena del Estado de derecho.
COMPROMISO DE TRABAJAR
Las organizaciones gremiales unen esfuerzos y confirman el compromiso de trabajar en acciones que consideren oportunas para el crecimiento y el desarrollo económico de nuestro país. Sobre ese punto, mencionan que darán prioridad a la estabilidad económica del país.
“Conscientes de que el país precisa de lograr su estabilidad, así como acceder a un modelo para el desarrollo sostenido e inclusivo, sin dejar de lado la vigencia plena del Estado de derecho, nos unimos para seguir impulsando la formalización y trabajar por el mejoramiento de nuestra economía”, refirió Pascual Rubiani, presidente de la APAP.
Para la firma del acuerdo en representación de la APAP participaron Pascual Rubiani y Hernán Fernández, presidente y secretario, respectivamente; por parte de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) la señora Patricia Toyotoshi y Carlos Díaz, presidente y secretario, respectivamente. En tanto, por el centro participaron Enrique Bendaña y Édgar Raúl Aguilera, presidente y secretario, respectivamente.
CLAVES
1. La iniciativa se dio a fin de promover la formalización de las actividades económicas y el impulso de políticas de sostenibilidad fiscal.
2. Los empresarios mencionan que darán prioridad a la estabilidad económica del país.
3. Conscientes de que el país precisa de lograr su estabilidad, así como acceder a un modelo para el desarrollo sostenido e inclusivo.
La Academia de la Cámara de Anunciantes del Paraguay realizó su primera charla del año, titulada ‘’La transformación digital de Paraguay’’. Foto: Gentileza
Carlos Blanco: ‘‘La digitalización está evolucionando ferozmente en Paraguay’’
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La Academia CAP de la Cámara de Anunciantes del Paraguay realizó su primera charla del año, titulada ‘’La Transformación Digital de Paraguay’', que se llevó a cabo el miércoles 22 de mayo a las 19:00 horas en el Centro de Eventos del Paseo La Galería, y contó con la asistencia de destacados empresarios y profesionales del sector.
La exposición estuvo a cargo del Ing. Carlos Blanco, Director General de Tigo Paraguay, quien brindo una charla amena, despidiéndose de nuestro país, ya que próximamente estará asumiendo el cargo de Director General en Tigo Colombia.
Durante el encuentro, el Ing. Blanco ofreció un análisis sobre cómo la digitalización está evolucionando en el país y cómo la mediterraneidad de Paraguay influye en su capacidad para hacer negocios en un entorno globalizado. Además, exploró las perspectivas futuras para las empresas dentro del contexto digital paraguayo.
Uno de los aspectos más destacados de la charla fue la capacidad del Ing. Blanco para desglosar temas complejos, presentando ejemplos claros y accesibles que facilitaron la comprensión de los asistentes. También compartió inspiradores testimonios de trabajo y vida, ilustrando cómo la transformación digital está impactando positivamente en diversas áreas.
La Academia CAP se establece como un foro esencial para la discusión y el aprendizaje en temas cruciales para el desarrollo empresarial en Paraguay. Esta primera charla marca el inicio de una serie de eventos que buscarán enriquecer el conocimiento y la preparación de los profesionales y empresarios del país.
Nace una nueva fuerza colectiva en la APAP en el mercado local
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Con la propuesta de seguir impulsando, fortaleciendo y protegiendo el trabajo de la publicidad profesional de Paraguay, la APAP renovó sus autoridades para los próximos 2 años. Daniel Achaval, de la agencia Oniria\TBWA, es el nuevo presidente del gremio; y como vicepresidenta, Natalia Gill, de la agencia Nasta; Laura Leguizamón, de Prana, como secretaria, y Gloria Ocampos, de Coeficiente, como tesorera; también Enrique Biedermann, de Bierdermann Publicidad; Mauricio Alfaro, de Garabato Mullen Lowe; Óscar Vera, de Laika; Andrea Vronik, de Waka, y Francisco Fleitas, de Noolab.
“En Paraguay existen muchas normativas legales vigentes para ejercer la publicidad, pero no terminamos de implementar un marco común de cómo trabajar con una agencia de publicidad. Queremos aumentar el valor del negocio publicitario para las empresas asociadas a la APAP, posicionar a las empresas asociadas como entidades con capacidad profesional superior al promedio del mercado y mejorar la regulación del ejercicio de la profesión publicitaria en Paraguay”, dijo Daniel Achaval.
Como contexto, Paraguay es uno de los mercados publicitarios más chicos de Latinoamérica, con inversión estimada en USD 288 millones, versus los USD 3.000 millones de Argentina, USD 324 millones de Uruguay o USD 316 millones de Bolivia. Como consecuencia, la publicidad paraguaya es una de las peor remuneradas en la región (según estudio de una reconocida red de agencias de publicidad mundial). “Mi expectativa es que desde la APAP lideremos e impulsemos estas conversaciones para lograr entre todos mejores condiciones para nuestra industria”, según Natalia Gill.
Gracias a la experiencia del trabajo colaborativo de los últimos años, la APAP propone seguir generando espacios participativos con los gremios afines con objetivos en común y seguir trabajando en ser protagonistas de espacios, agendas y conversaciones vinculadas a la profesión y la economía paraguaya. “Tenemos que honrar la gran gestión de la Comisión Directiva saliente, liderada por Pascual Rubiani, con quien tuvimos grandes avances en la recuperación y revalorización de la publicidad paraguaya con una pandemia de por medio”, complementó Daniel.
SOBRE LA APAP
La Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP) es el gremio que nuclea a las agencias de comunicación líderes del mercado desde 1966, siempre con el objetivo de valorizar a la publicidad en nuestro país.
Las consecuencias de las fallas son múltiples y de gran alcance, incluyendo la pérdida de ingresos, el cese de operaciones críticas, explicaron desde la CAP. Foto: Archivo
CAP hace llamado urgente a la acción ante crisis de suministro eléctrico
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La Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) emitió un comunicado expresando su profunda preocupación ante la creciente serie de inconvenientes en el suministro eléctrico, señalando que estos se intensificaron durante la actual ola de calor. La continuidad y la calidad en la provisión de energía representan pilares fundamentales para el desarrollo sostenible, argumentó el gremio.
“Estos eventos no solo perturban la cotidianidad, sino que también impactan de manera significativa en el tejido empresarial, en los procesos de producción industrial y en el bienestar general de toda la ciudadanía”, mencionaron, enfatizando que los recientes problemas demostraron una vulnerabilidad de nuestra infraestructura eléctrica que no puede ser ignorada.
Las consecuencias de estas fallas son múltiples y de gran alcance, incluyendo la pérdida de ingresos, el cese de operaciones críticas, “y no menos importante, el daño o destrucción de valiosos equipos, tanto en hogares como en empresas”. Además, consideraron que la ausencia de medidas correctivas adecuadas y la falta de inversión en infraestructura crítica podrían llevar a nuestra nación a una crisis de mayores proporciones, afectando nuestra competitividad económica y el bienestar general.
Instaron a las autoridades competentes a tomar acción inmediata para abordar la problemática. “Es esencial que se realicen las inversiones necesarias para modernizar nuestra infraestructura eléctrica, asegurando así un suministro de energía confiable y de calidad”, remarcaron en la misiva. Resulta imperativo reconocer que estos eventos no solo representan un inconveniente temporal, sino que reflejan un problema estructural a nivel país que requiere una solución integral y sostenible en el tiempo.
Así también, resulta crucial la implementación de mecanismos de prevención y mantenimiento que permitan mitigar el riesgo existente, garantizando la estabilidad y seguridad que la ciudadanía y las empresas merecen. “Esperamos acciones concretas acordes a la urgencia y la seriedad de la situación”, sentenciaron.
Si querés generar un impacto, y convertirte en una marca con historia, en este artículo te contamos cuáles son los primeros pasos a seguir y cómo registrarla. Foto: Ilustrativa
¿Querés empezar tu empresa? Te contamos cómo crear y registrar una marca
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Alba Delvalle (alba.delvalle@nacionmedia.com.py)
Si sos un emprendedor, tenés un proyecto o estás por empezar tu empresa, lo primero que tenés que hacer es crear y registrar tu marca. Uno de los pasos fundamentales es adquirir identidad propia y no siempre se sabe cómo o por dónde empezar. La Nación/ Nación Media te cuenta cómo hacerlo y lograr el impacto que necesitas.
La institución encargada del registro de marca es la Dirección Nacional de Propiedad Intelectual (Dinapi), ente público que diseña, implementa, fomenta y coordina las políticas de propiedad intelectual en Paraguay.
Antes del registro, se debe crear la marca y para graficar este proceso conversamos con Pascual Rubiani, actual presidente de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (Apap) sobre qué debe tenerse en cuenta para lanzarse con una identidad marcaria.
Pascual Rubiani, presidente de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP). Foto: Archivo
“Lo primero que debe hacerse es definir el contexto, el entorno en el cual la marca va a interactuar, los factores socioeconómicos, tecnológicos, el mercado y los competidores”, expresó Rubiani y agregó que lo siguiente es plantear la propuesta de valor de la marca,qué hará por sus clientes o consumidores. También el modelo de negocio, precios, portafolio de productos o servicios, capacidades, valores y principios.
El tercer punto es delimitar la audiencia a la cual se va a dirigir la marca, es decir, el tipo de público previamente estudiado y cuáles son sus aspiraciones. Luego se define la razón de existencia de la marca o su por qué o para qué.
Una vez precisados los anteriores,es hora de la propuesta del nombre e identidad de la marca y, por último, el desarrollo del logotipo y todas sus manifestaciones visibles. Así resumió el especialista la creación de una marca en 6 pasos.
Desde la Asociación de Agencias de Publicidad (Apap), compartieron algunos tips para la creación de una marca. Foto: La Nación
La Apap es el gremio que nuclea a las principales agencias de comunicación, que son las que conectan finalmente a las marcas con los consumidores paraguayos.
Una vez creada la marca, para pasar al registro y tener un panorama más claro, La Nación conversó con la directora General de Propiedad Industrial de la Dinapi, Pamela Cristaldo, quien indicó que en el ente se pueden registrar todas las marcas comerciales que sirvan para distinguir productos y servicios.
Lo primero es verificar la disponibilidad del nombre elegido para la marca, que se puede hacer desde la web. Pero Cristaldo remarcó que siempre recomiendan que se acerquen en las oficinas de la Dinapi para realizar una búsqueda previa. “Así vemos si el nombre está disponible o está registrado tal cual o con alguna similitud o categoría”, precisó.
Desde la Dinapi recomiendan siempre verificar antes que nada la disponibilidad del nombre de la marca elegido. Foto: La Nación
Si hay similitudes, se pueden realizar modificaciones o adecuaciones al nombre o cambiar la denominación. Una vez concretado, se procede al segundo paso con la presentación de la solicitud en la oficina de la Dinapi ubicada sobre la avenida España Nº 323 casi Estados Unidos.
Para todos los casos, la solicitud debe hacerse a través de un Agente de Propiedad Industrial, que es un abogado especializado inscripto en el registro. Esto está establecido mediante la Ley N°1.294 de Marcas.
Luego se abonan 2 tasas; una por la solicitud de registro que serían dos jornales mínimos vigentes (G. 206.182), y medio jornal (G. 51.545) por la solicitud de publicación si se opta por hacerloen la revista de la Dinapi. Si se publica en algún diario de circulación nacional, el costo dependerá de cada medio.
Pamela Cristaldo, directora General de Propiedad Industria de la Dinapi. Foto: Gentileza
Se completan los formularios para la publicación de solicitud y se pasa al departamento de Formas, que es el que emite la orden de publicación que deberá difundirse por 3 días, siempre que esté todo en condiciones, aseveró Cristaldo.
A partir de ello, se abre un periodo de oposición de terceros, en el que si se dan casos de semejanza, pueden oponerse y para ello tendrán 2 días de plazo. Si se da una oposición, se puede ver en paralelo un proceso de asuntos marcatorios litigiosos que debe resolverse.
Al terminar el periodo de oposición, pasa al departamento de Examen de fondo, que estudia la viabilidad de la marca. Y si todo está ok, pasa a la concesión de la marca, cuyo periodo de otorgamiento puede durar entre 10 a 14 meses, dependiendo de la proactividad del solicitante.
Si se diera un trasfondo negativo por incumplir algún requisito legal, el proceso durará hasta que se cumplan todas las condiciones. Por último, es la Dirección General la que otorgará la concesión de la marca en sí.
Solo en el 2023, la Dinapi concedió 18.960 marcas, entre nuevas y renovadas. Foto: Nación Media