La Cámara de Anunciantes del Paraguay fue protagonista de una imponente noche llena de sorpresas y satisfacciones que se refleja en esta galería de imágenes de ensueño, producto de las marcas más representativas del país. El reconocimiento de la felicidad se traslada a cada uno de los directivos, gerentes y colaboradores.
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Lluvias frenan la cosecha de maíz y genera preocupación por la calidad de la producción
En varias de las principales zonas productoras del país, el exceso de humedad impidió el ingreso de las cosechadoras a los cultivos y dejó en pausa la recolección de maíz, generando preocupación entre los productores por el posible impacto sobre la calidad del grano y el cumplimiento del calendario agrícola.
De acuerdo con el informe semanal de la Unión de Gremios de la Producción (UGP), representantes de las Coordinadoras Agrícolas del Paraguay (CAP) señalaron que las precipitaciones no solo mantienen saturados los lotes de cultivo, sino también los caminos de acceso, dificultando el movimiento de la maquinaria y retrasando las tareas de cosecha. El problema trasciende la demora operativa. Los agricultores advierten que, si las condiciones climáticas persisten, la producción podría sufrir un deterioro en su calidad.
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El presidente de la CAP regional Caaguazú, Flaminio Núñez, explicó que varios días consecutivos de lluvias y escasa radiación solar crean un ambiente propicio para el desarrollo de hongos en las espigas de maíz, situación que podría reducir la calidad comercial del cereal y afectar su valor en el mercado.
La preocupación también alcanza a otros cultivos. La representante de la CAP regional Itapúa, Blanca Saiki, indicó que el sorgo, utilizado tanto como cultivo comercial como de rotación y abono verde antes de la siembra de soja, también podría verse afectado por el exceso de humedad.
Señaló que en la zona de Colonias Unidas todavía queda una importante superficie de maíz y sorgo por levantar y expresó la expectativa de que las condiciones climáticas mejoren para concluir la cosecha.
Asimismo, recordó que las proyecciones climáticas anticipan un período influenciado por el fenómeno de El Niño, lo que podría mantener un patrón de lluvias frecuentes durante los próximos meses.
En Caaguazú, uno de los principales departamentos productores de maíz, la cosecha había alcanzado cerca del 50 % del área sembrada antes de las últimas precipitaciones. Sin embargo, el técnico de la UGP, Manuel Ocampos, advirtió que nuevos episodios de lluvia podrían prolongar los retrasos y afectar la planificación de las labores agrícolas posteriores.
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Claudia Franco: “Registrar una marca es una decisión estratégica que genera valor y confianza”
- Por Antonella Mateu
En un contexto en el que las marcas y otros activos intangibles adquieren cada vez mayor peso en el valor de las empresas, la titular de la Dirección Nacional de Propiedad Intelectual (Dinapi), Claudia Lorena Franco, afirmó que proteger la propiedad intelectual es una herramienta para impulsar la competitividad, la innovación y la internacionalización de los negocios.
En esta nueva entrega de Hacedores LN, la directora habló con La Nación/Nación Media y explicó por qué registrar una marca dejó de ser un trámite para convertirse en una decisión estratégica.
- ¿Por qué una empresa o un emprendedor debería registrar su marca?
Registrar una marca es una decisión estratégica. No solo otorga el derecho exclusivo de uso sobre un signo distintivo, sino que protege la reputación, la inversión y el posicionamiento que una empresa construye con el tiempo.
Desde el punto de vista jurídico brinda seguridad, previene conflictos y permite defender legalmente la marca frente a usos no autorizados. Desde la perspectiva económica, transforma un nombre o un logotipo en un activo intangible que genera valor, fortalece la confianza de los consumidores y mejora la competitividad. Hoy proteger una marca es un elemento esencial para crecer de manera sostenible.
- ¿Qué tan accesible es registrar una marca en Paraguay?
El costo oficial para presentar una solicitud equivale a dos jornales mínimos diarios. Es una inversión accesible si se considera el valor del derecho exclusivo que se obtiene.
Además, la legislación exige la participación de un agente de la Propiedad Industrial, un profesional especializado que asesora al solicitante durante todo el proceso. El registro no debe verse como un gasto administrativo, sino como una inversión en uno de los principales activos de cualquier empresa: su identidad comercial.
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- ¿Cómo evolucionó el registro de marcas en el país?
Paraguay viene registrando un crecimiento sostenido en la protección marcaria. Solo en 2025 se concedieron 25.384 registros y renovaciones de marcas, uno de los niveles de gestión más altos alcanzados por la institución.
Más allá de las cifras, observamos un cambio cultural. Cada vez más emprendedores comprenden que una marca genera valor, diferencia productos y servicios, facilita la expansión hacia nuevos mercados y forma parte de la estrategia de negocios. Ese crecimiento también fue acompañado por la digitalización de los servicios y la simplificación de los trámites implementados por la Dinapi.
- ¿Qué desafíos persisten para fortalecer la cultura de protección de la propiedad intelectual?
El principal desafío sigue siendo la sensibilización. Muchas micro y pequeñas empresas todavía consideran que registrar una marca es un trámite opcional, cuando en realidad constituye una herramienta para proteger su inversión.
También buscamos acercar la propiedad intelectual al interior del país y facilitar el acceso de emprendedores y productores locales. Para ello apostamos a combinar educación, asistencia técnica, transformación digital y servicios más ágiles.
- La piratería continúa siendo un problema, ¿qué acciones está desarrollando la Dinapi?
La observancia es uno de nuestros pilares estratégicos porque proteger la propiedad intelectual significa proteger la innovación, la inversión, el empleo formal y la competitividad.
Durante el 2025 realizamos 406 intervenciones e investigaciones, que derivaron en 92 operativos de incautación de mercaderías presuntamente infractoras, valuadas en más de USD 22 millones. También fortalecimos el Centro Nacional de Coordinación de Derechos de Propiedad Intelectual (Codepi) y avanzamos en el Plan Nacional de Observancia.
En el ámbito digital, Paraguay participa en la Operación 404, iniciativa regional contra la piratería digital. Como resultado se logró inicialmente el bloqueo de seis sitios web y posteriormente de 87 páginas piratas, además de allanamientos coordinados con el Ministerio Público y la Policía Nacional.
- ¿Cuáles fueron los principales avances en materia de derechos de autor?
Uno de los hitos recientes fue que Paraguay fuera sede, por primera vez, de la Reunión Regional de Jefes de Oficinas de Derecho de Autor de América Latina, organizada por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (Ompi).
Como resultado, el país asumió la presidencia del Comité Regional por dos años. Paralelamente, fortalecimos los programas de capacitación dirigidos a autores, artistas, docentes y estudiantes, además de iniciativas como Nuestra Música va a las Escuelas, desarrollada junto con el Ministerio de Educación y Ciencias (MEC).
- ¿Qué sectores muestran mayor potencial para registrar marcas?
Tradicionalmente lideran alimentos y bebidas, farmacéutica, cosmética, comercio, servicios y manufactura.
Sin embargo, vemos un enorme potencial en tecnología, economía digital, industrias creativas, servicios profesionales, innovación, agroindustria y productos con identidad territorial. El desafío es que estos sectores incorporen la protección de sus activos desde el inicio de sus proyectos.
- ¿Cómo influye una marca registrada en la expansión de una empresa?
Hoy el valor de una empresa ya no depende únicamente de sus activos físicos. Las marcas, patentes, diseños industriales y derechos de autor representan una parte cada vez más importante de ese valor.
Una marca registrada reduce riesgos, fortalece la confianza de inversionistas y socios comerciales, facilita licencias, franquicias y alianzas estratégicas, además de mejorar las condiciones para exportar e internacionalizar productos y servicios. Un país que protege eficazmente la propiedad intelectual también genera mayor confianza para invertir.
- ¿Qué herramientas ofrece actualmente la Dinapi para emprendedores y mipymes?
La institución evolucionó hacia un modelo de acompañamiento integral. A través de la Dirección General de Innovación y Desarrollo Empresarial brindamos asistencia técnica para identificar, proteger y gestionar activos intangibles.
También impulsamos el programa Joaju, fortalecemos los servicios digitales y desarrollamos capacitaciones junto con universidades, gremios empresariales e incubadoras. Nuestro objetivo es que las empresas incorporen la propiedad intelectual como parte de su estrategia de crecimiento y competitividad.
- ¿Qué mensaje deja a quienes todavía no registraron su marca?
La propiedad intelectual debe dejar de verse como un trámite y comenzar a entenderse como una decisión estratégica de negocio.
Registrar una marca es el primer paso para proteger uno de los principales activos de una empresa, fortalecer su posición competitiva y generar mejores condiciones para acceder a financiamiento, establecer alianzas, atraer inversiones e ingresar a nuevos mercados. Queremos que cada emprendedor incorpore la propiedad intelectual desde el inicio de su proyecto como una herramienta para generar valor, innovar y competir en una economía cada vez más basada en el conocimiento.
Perfil
- Abogada, especializada en propiedad intelectual y derechos de imagen
- Magíster en Propiedad Intelectual, Industrial y Derecho de la Sociedad de la Información por la Universidad de Alicante, España
- Magíster en Derechos de Imagen y Representación de Artistas y Deportistas por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid
- Realizó cursos de especialización en la Universidad de Salamanca y en la Universidad de Buenos Aires
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Ranking de Marcas 2026 medirá a las 100 marcas mejor posicionadas con más de 2.200 encuestas
La 14.ª edición del Ranking de Marcas fue presentada oficialmente por la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), con más de 450 empresas participantes y un estudio que se sustenta en 1.800 encuestas mediante entrevistas presenciales, telefónicas y una plataforma web.
En la ocasión, anunciaron que la Gran Gala del Ranking de Marcas 2026 se celebrará el próximo 10 de septiembre a las 19:30, en el Talleyrand Costanera, donde serán reconocidas las marcas con mejor desempeño en las distintas categorías evaluadas.
Durante el evento resaltaron que el relevamiento abarca cerca del 80 % del territorio nacional y servirá para identificar a las 100 marcas con mejor posicionamiento entre los paraguayos. El director de Metro, Diego Aguayo, explicó que las encuestas se realizan a responsables de compras y contratación de servicios tanto en hogares como en empresas. Indicó que el tamaño de la muestra permite alcanzar un alto nivel de confianza y un margen de error reducido, lo que fortalece la representatividad de los resultados.
Añadió que el trabajo de campo comprende Asunción, Central, Alto Paraná, Itapúa, Caaguazú, Amambay, Concepción y otros departamentos con mayor concentración urbana. El estudio comenzó en febrero y concluirá en septiembre, periodo durante el cual se procesará toda la información recopilada.
Transparencia en el proceso
Aguayo destacó que la CAP nunca interviene en la elaboración del estudio ni en los resultados obtenidos. Asimismo, aclaró que las marcas no necesitan ser socias del gremio para formar parte del ranking, lo que, según afirmó, garantiza la independencia y transparencia del proceso.
También señaló que este año se reforzaron los controles de calidad mediante una mayor supervisión de las encuestas y la incorporación de grabaciones durante parte del trabajo de campo para validar la información obtenida.
Más de 10.000 marcas fueron mencionadas
El director de Metro indicó que el estudio reúne más de 10.000 marcas mencionadas por los encuestados. Además de la premiación, las empresas podrán acceder a una plataforma con informes detallados que muestran el desempeño de todas las marcas evaluadas, segmentadas por sexo, edad, nivel socioeconómico y regiones del país.
CAP mantiene las mismas categorías
Por su parte, el presidente de la CAP, Gustavo Egüez, explicó a La Nación/Nación Media que la edición 2026 mantiene las mismas categorías del año pasado, ya que consideran que actualmente el ranking cubre prácticamente todo el espectro de marcas del mercado paraguayo. No obstante, reconoció que aún existen algunos rubros que podrían incorporarse en futuras ediciones.
Egüez sostuvo que el principal valor del Ranking de Marcas es evaluar simultáneamente tres dimensiones: uso, recordación y preferencia. Explicó que una marca puede ser ampliamente conocida, pero no necesariamente utilizada o preferida por los consumidores, por lo que la metodología pondera estos factores para reflejar su verdadero posicionamiento en el mercado.
Inversión publicitaria bajo análisis
Como parte del lanzamiento, la CAP desarrolló la charla “Media sin Misterios: La verdad que todo líder necesita antes de invertir en medios”, a cargo de especialistas de Unilever Argentina y Uruguay. Durante la presentación se analizaron algunos mitos sobre la comunicación, como la idea de que “todo el mundo está en TikTok”, que “los influencers siempre funcionan”, que “ya nadie mira televisión” o que “se necesita un mayor presupuesto para lograr cobertura”, además de abordar estrategias para optimizar la inversión publicitaria y mejorar el retorno de las campañas.
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La CAP anuncia la premiación del Ranking de Marcas 2026
La Cámara de Anunciantes del Paraguay lanzó la 14.ª edición del Ranking de Marcas, un estudio que medirá cuáles son las 100 marcas más preferidas, utilizadas y recordadas del país. En un mercado cada vez más competitivo, el verdadero desafío ya no es solo captar clientes, sino construir valor de marca que se traduzca en crecimiento, fidelidad y rentabilidad.
Hoy día las marcas dejaron de ser únicamente un logotipo o una campaña de marketing, y más aún en un contexto en el que los consumidores reciben miles de estímulos publicitarios cada día y las decisiones de compra se toman en segundos. Estas, sin dudas, representan uno de los activos más valiosos de una empresa y un factor determinante para sostener el crecimiento de los negocios.
Bajo esa premisa, la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) presentó oficialmente la 14.ª edición del Ranking de Marcas, un estudio que año tras año mide cuáles son las 100 marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los consumidores paraguayos en distintas categorías.
Más que una premiación, el ranking se consolidó como un termómetro de la competitividad empresarial, al revelar qué compañías lograron ocupar un lugar en la mente de las personas en un escenario donde la oferta de productos y servicios continúa expandiéndose.
Ganar relevancia. Las empresas ya no compiten únicamente por vender más, sino por ser recordadas, recomendadas y elegidas de manera recurrente.
En ese contexto, herramientas como el Ranking de Marcas permiten medir un activo que, aunque intangible, tiene un impacto concreto en los resultados del negocio: la percepción del consumidor.
El estudio, elaborado por la consultora Metro, se basa en encuestas telefónicas y entrevistas realizadas a consumidores de todo el país para identificar el posicionamiento real de las marcas en las decisiones de compra.
Invertir mejor, no necesariamente invertir más. La presentación también puso el foco en uno de los grandes desafíos del marketing actual: cómo hacer que cada guaraní invertido en publicidad genere resultados medibles.
Por ello, el lanzamiento incluyó la conferencia “Media sin Misterios”, organizada por la Comisión de Marketing y Comunicación de la CAP, en la que especialistas de Unilever analizaron cómo están cambiando los medios de comunicación, cuáles son las métricas que realmente importan y de qué manera las empresas pueden optimizar sus presupuestos para obtener un mayor retorno sobre la inversión.
La exposición estuvo a cargo de Pablo Rodríguez, Senior Manager Media & Retail Media para Unilever River Plate, con más de tres décadas de experiencia en publicidad y ex presidente de IPG Mediabrands Latinoamérica, y Manuel Quintela, Media & Digital Head de Unilever para Paraguay y Uruguay, referente regional en estrategias de medios y marketing digital.
El mensaje fue claro: en un ecosistema donde conviven televisión, plataformas digitales, redes sociales e inteligencia artificial, el éxito ya no depende de estar en todos lados, sino de elegir los canales adecuados, medir con precisión y construir campañas que generen impacto real.
Una radiografía del mercado paraguayo. Los resultados del Ranking de Marcas 2026 se darán a conocer durante la Gran Gala de Premiación, prevista para el 10 de septiembre en el Talleyrand Costanera.
Más allá de reconocer a las empresas líderes, el estudio ofrece una radiografía del comportamiento del consumidor paraguayo y permite identificar tendencias de consumo, cambios en las preferencias y el desempeño de las marcas frente a un mercado cada vez más dinámico.