Por: Adelaida Alcaraz

La consultora internacional Gabriela Pinaya Johannessen sostiene que las empresas deben pasar del discurso ambiental a estrategias medibles y auditables. En el Congreso Internacional de RSE y Sostenibilidad de la ADEC, planteará cómo la gobernanza ESG puede transformarse en un activo clave para la competitividad y el acceso a inversiones.

En un escenario global en el que los mercados castigan cada vez más el greenwashing y premian la transparencia, la sostenibilidad dejó de ser un simple ejercicio de reputación corporativa para convertirse en una herramienta estratégica de competitividad. Esa será una de las ideas centrales que expondrá Gabriela Pinaya Johannessen, gerente general de GP Consulting, FIKA Group y Nudge Consulting, durante el Congreso Internacional de RSE y Sostenibilidad de la ADEC, previsto para el 3 y 4 de junio, en el Centro de Eventos del Paseo La Galería.

La especialista, con experiencia internacional en sostenibilidad corporativa, gobernanza y economía circular, conoce de cerca el ecosistema empresarial paraguayo. Desde 2021 visita el país con el objetivo de expandir sus consultorías vinculadas a producción más limpia y modelos de gestión Environmental Social Governance (ESG).

“Paraguay tiene una energía empresarial vibrante y un crecimiento económico que no pasa desapercibido en la región”, señaló. A su criterio, el empresariado local posee una combinación poco frecuente de resiliencia, capacidad de ejecución y oportunidades para posicionarse como referente regional en economía circular y gobernanza corporativa.

Su ponencia “Gobernanza de la verdad: la estrategia de sostenibilidad como activo crítico del marketing de impacto”, apunta a un fenómeno que gana relevancia a nivel internacional: la necesidad de respaldar cada afirmación ambiental, social o de gobernanza con datos reales, trazables y auditables.

Para Gabriela, el problema ya no pasa únicamente por “hacer sostenibilidad”, sino por demostrarla con evidencia sólida. “La sostenibilidad dejó de ser un accesorio reputacional. Hoy es un activo crítico del negocio”, sostuvo. En un contexto en el que inversores, clientes y reguladores endurecen sus exigencias, comunicar sin respaldo técnico puede convertirse en un riesgo reputacional y financiero de alto impacto.

La ejecutiva propone además abandonar el tradicional storytelling corporativo para avanzar hacia el “storydoing validado”. La diferencia, explicó, radica en que las empresas ya no pueden limitarse a contar historias aspiracionales sobre sostenibilidad, sino que deben demostrar con indicadores verificables quiénes son y qué resultados generan.

Ese cambio también modifica profundamente la comunicación empresarial. La narrativa corporativa ya no depende únicamente de creatividad o relaciones públicas, sino de métricas ESG integradas a las áreas operativas, financieras y de gobernanza. “La narrativa es la consecuencia directa y comprobable de la acción”, resumió.

También destacó que uno de los principales errores de las organizaciones es comunicar compromisos ambientales o sociales sin contar con metodologías claras de medición. El uso de términos ambiguos como “100 % ecológico”, “circular” o “residuo cero” sin validación técnica puede derivar en acusaciones de greenwashing y pérdida de confianza.

Para las empresas paraguayas, el primer paso debería ser construir una línea base sólida de indicadores y desarrollar diagnósticos de materialidad. “No se puede gestionar lo que no se mide”, afirmó. A partir de allí, recomendó adoptar estándares internacionales como ISO, GRI, CDP o SBTi, cada vez más valorados por inversores y mercados internacionales.

El encuentro se realizará el 3 y 4 de junio en Paseo Galería Centro de Eventos y buscará reunir a empresarios, ejecutivos, líderes corporativos y referentes del ecosistema económico.

Paraguay atraviesa un momento bisagra. El regreso al Mundial después de 16 años, el acuerdo Mercosur- Unión Europea, la aceleración de inversiones y el debate sobre competitividad están obligando al sector privado a repensar su rol dentro de la nueva economía regional.

En ese contexto, la Asociación de Empresarios Cristianos (ADEC) prepara una nueva edición del Congreso Internacional de RSE y Sostenibilidad bajo un concepto tan simbólico como desafiante: “Fair Play empresarial: construyendo el Paraguay mundialista”.

El encuentro se realizará el 3 y 4 de junio en Paseo Galería Centro de Eventos y buscará reunir a empresarios, ejecutivos, líderes corporativos y referentes del ecosistema económico para discutir cómo construir empresas más competitivas, sostenibles y preparadas para jugar en las grandes ligas.

Estos son siete motivos por los que el evento promete convertirse en uno de los espacios empresariales más relevantes del 2026.

1. Conecta fútbol, negocios y competitividad país: La ADEC tomó uno de los símbolos más movilizantes del momento -el regreso de Paraguay al Mundial- para trasladarlo al mundo corporativo.

La idea de “fair play empresarial” busca instalar conceptos como integridad, transparencia, reglas claras y sostenibilidad dentro de las empresas.

“El fútbol nos recuerda que competir en las grandes ligas exige talento, disciplina, reglas claras y respeto por el juego”, explicó Jorge Figueredo Coronel, presidente de la ADEC. El mensaje es claro: Paraguay no solamente necesita empresas rentables, sino organizaciones capaces de competir globalmente.

2. Hablará del acuerdo Mercosur -Unión Europea y su impacto real: Uno de los ejes más estratégicos del congreso será analizar cómo las empresas paraguayas pueden prepararse para aprovechar las oportunidades del acuerdo Mercosur- UE. El evento pondrá foco en estándares internacionales, acceso a mercados, sostenibilidad y nuevas exigencias globales que comenzarán a redefinir la manera de hacer negocios.

3. La sostenibilidad deja de verse como “imagen” y pasa a ser negocio: El congreso buscará desmontar una idea que durante años predominó en muchas compañías: que la sostenibilidad era solamente reputación corporativa.

Hoy la conversación cambió. Las empresas más competitivas del mundo ya toman decisiones basadas en impacto ambiental, eficiencia operativa, gobernanza y métricas sociales. La ADEC pondrá sobre la mesa cómo medir impacto, optimizar procesos y transformar sostenibilidad en ventaja competitiva.

4. Pondrá a la ética empresarial en el centro de la conversación: En tiempos donde la confianza corporativa se volvió un activo estratégico, el evento dedicará uno de sus principales bloques a ética, compliance y gobernanza corporativa. La propuesta apunta a debatir cómo construir empresas sólidas en mercados cada vez más exigentes y observados.

Programas de compliance, cultura organizacional, transparencia y sistemas de gestión serán parte de las herramientas que se discutirán durante las jornadas. En otras palabras, cómo construir compañías preparadas para crecer sin perder credibilidad.

5. Hablará del futuro del talento y del nuevo liderazgo: El mundo laboral está atravesando una transformación acelerada por tecnología, inteligencia artificial y cambios generacionales.

Por eso, uno de los ejes más atractivos será “Talento sostenible y capital humano del futuro”, donde se analizarán temas vinculados a liderazgo, bienestar, convivencia generacional y culturas organizacionales. La pregunta que atraviesa esta discusión es profunda: ¿cómo liderar empresas sostenibles en un mundo donde el talento también cambió?

6. Porque será un espacio de networking de alto nivel: Más allá de las conferencias, el Congreso ADEC se consolidó como uno de los principales puntos de encuentro del ecosistema empresarial paraguayo.

Empresarios, ejecutivos, consultores, líderes corporativos y referentes institucionales se reunirán durante dos días para compartir experiencias, generar conexiones y discutir hacia dónde se mueve el sector privado paraguayo.

7. Propone discutir qué tipo de país quiere construir Paraguay: Quizás el punto más potente del congreso sea ese. El evento no solamente hablará de empresas sino de modelo país. “Construir el Paraguay mundialista significa demostrar que Paraguay y las empresas paraguayas están a la altura de cualquier empresa del mundo”, sostuvo Cecilia Muñoz, miembro del Comité de RSE y Sostenibilidad.

La Asociación de Empresarios Cristianos (Adec) impulsa el XVII Congreso Internacional de RSE y Sostenibilidad, un espacio que convocará al sector empresarial a reflexionar sobre el rol de las empresas en la construcción de un país más competitivo, ético y sostenible. El encuentro, con el lema “Fair Play empresarial: construyendo el Paraguay mundialista”, se realizará los días 3 y 4 de junio de 2026 en el Paseo Galería Centro de Eventos, en Asunción.

“El fútbol nos recuerda que competir en las grandes ligas exige talento, disciplina, reglas claras y respeto por el juego. En el mundo empresarial, el fair play significa construir empresas que compitan con transparencia, que cuiden a sus colaboradores y a la sociedad, y que entiendan que la sostenibilidad es una forma de hacer negocios”, explicó Jorge Figueredo Coronel, presidente de la Adec, sobre el lema de esta edición.

Por su parte, Cecilia Muñoz, miembro del Comité de RSE y Sostenibilidad, señaló que este evento propone “Construir el Paraguay mundialista que significa demostrar que Paraguay y las empresas paraguayas están a la altura de cualquier empresa del mundo, con reglas claras, aspiraciones competitivas y estrategias robustas de crecimiento”, afirmó.

En un contexto marcado por hitos importantes para el país —como el retorno de Paraguay al Mundial después de 16 años, la firma del acuerdo Mercosur–Unión Europea, las elecciones municipales y el impulso del Plan Nacional de Desarrollo Paraguay 2050— el congreso propone posicionar a la responsabilidad social empresarial como un puente entre el orgullo del presente y la competitividad del futuro.

En esta edición, el congreso abordará cuatro ejes estratégicos orientados a fortalecer la gestión empresarial responsable y la competitividad del país.

- Desarrollo y competitividad sostenible: analizará cómo las empresas paraguayas pueden aprovechar nuevas oportunidades de crecimiento incorporando criterios de sostenibilidad en su estrategia. En este marco, se abordará el impacto de iniciativas como el acuerdo Mercosur–Unión Europea y las oportunidades que se abren para el sector empresarial en términos de estándares, acceso a mercados y generación de valor para las comunidades.

- Ética, integridad y gobernanza corporativa: destacará el rol de la transparencia y la cultura organizacional como pilares para construir empresas sólidas y confiables. En este espacio se analizarán herramientas como los programas de compliance y los sistemas de gestión que ayudan a fortalecer la integridad en las organizaciones.

- Innovación sostenible basada en evidencia: pondrá el foco en la importancia de medir el impacto de las acciones empresariales y tomar decisiones basadas en datos. A través de experiencias y casos concretos, se explorará cómo la medición del desempeño ambiental y social puede contribuir a mejorar la eficiencia operativa, fortalecer la reputación corporativa y abrir nuevas oportunidades de negocio.

- Talento sostenible y capital humano del futuro: abordará los desafíos del mundo del trabajo y el rol del liderazgo en la construcción de organizaciones responsables. Se analizarán temas como la convivencia generacional en las empresas, el desarrollo de liderazgos con propósito y la creación de culturas organizacionales que integren bienestar, innovación y sostenibilidad.

El Congreso Internacional de RSE y Sostenibilidad de la Adec se ha consolidado como uno de los principales espacios de encuentro del sector empresarial paraguayo para reflexionar sobre el rol de las empresas en el desarrollo sostenible del país. Durante las dos jornadas del congreso, los participantes podrán asistir a conferencias, paneles y talleres orientados a compartir experiencias, fortalecer capacidades y promover prácticas empresariales responsables que contribuyan al desarrollo económico, social y ambiental del Paraguay.

Las inscripciones para participar del XVII Congreso Internacional de RSE y Sostenibilidad se realizan a través del sitio web oficial https://congreso.adec.org.py/, donde además se puede acceder a información detallada sobre el evento, su agenda, ejes temáticos y novedades. El período de inscripción se encuentra habilitado hasta el 3 de junio.

Desde hace más de cuatro décadas, la Asociación de Empresarios Cristianos (Adec) promueve la formación integral del empresariado y su responsabilidad social, impulsando una participación activa del sector privado en la transformación y desarrollo de la sociedad. La institución se ha consolidado como referente en RSE y sostenibilidad en Paraguay, desarrollando programas de formación, diplomados, seminarios y publicaciones especializadas que promueven una gestión empresarial ética, responsable y sostenible.

El programa de incubación Moonshot 2026 entra en su etapa final de convocatoria, con el objetivo de identificar y potenciar a las mentes innovadoras que buscan transformar el futuro desde Paraguay. La iniciativa, impulsada por las empresas tecnológicas itti y ueno bank, ofrece una plataforma integral para convertir ideas con potencial en emprendimientos escalables con impacto real.

La fecha límite para postular es este domingo 12 de abril, marcando la última oportunidad para que equipos emprendedores accedan a una propuesta que combina financiamiento, mentoría especializada y experiencias internacionales.

Moonshot se posiciona como un programa estratégico dentro del ecosistema de innovación local, al conectar talento paraguayo con referentes globales y brindar herramientas concretas para el desarrollo de proyectos. Su enfoque está centrado en las personas y su capacidad de innovar, más allá del nivel de madurez de la idea.

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Uno de los principales atractivos de esta edición es su esquema de incentivos económicos. Los tres mejores proyectos accederán a capital semilla de hasta USD 30.000 para el primer lugar, USD 20.000 para el segundo y USD 15.000 para el tercero. Además, los equipos ubicados entre el cuarto y décimo puesto recibirán USD 5.000 cada uno, fortaleciendo así sus posibilidades de crecimiento.

A esto se suma el acceso a una red exclusiva de mentores y expertos, integrada por líderes del ecosistema emprendedor, quienes acompañarán a los participantes mediante asesorías personalizadas y espacios de intercambio estratégico.

Como parte de la experiencia, los diez equipos finalistas viajarán a Silicon Valley, en un programa con todos los gastos cubiertos para dos integrantes por equipo. Esta instancia permitirá a los emprendedores conocer de primera mano uno de los principales centros de innovación del mundo y generar conexiones clave para la internacionalización de sus proyectos.

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La convocatoria está dirigida a equipos de entre dos y cinco personas, desde los 14 años en adelante, con al menos un integrante residente en Paraguay. El programa está orientado a emprendimientos de base tecnológica, empresas tradicionales en proceso de digitalización y proyectos de innovación social que promuevan el patrimonio cultural.

Los proyectos pueden encontrarse en distintas etapas de desarrollo, ya sea en fase de idea, con un producto mínimo viable (MVP) o con primeras validaciones en el mercado.

El proceso de postulación es completamente digital y se realiza a través del sitio oficial del programa. Los interesados deben ingresar al portal, completar los datos requeridos y enviar su candidatura antes del cierre del plazo.

Moonshot 2026 forma parte de una estrategia de largo plazo de itti y ueno bank para fomentar la innovación, el emprendimiento y la inversión en talento local, con la mirada puesta en posicionar a Paraguay como un actor relevante dentro del ecosistema regional de startups.

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