Lasca es una empresa paraguaya con casi 90 años de trayectoria en el mercado farmacéutico. Fue fundada por Don Vicente Scavone, inmigrante italiano, que apostó a un nicho desatendido. En 1990, Lasca dio lugar a Kitadol, cuya autorización de venta libre llegó en el 2003 y desde entonces se mantuvo en franco crecimiento y liderando el mercado.
Actualmente, la marca es la preferida por los paraguayos y se llevó un galardón en el Ranking de Marcas 2023 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP).
“Haber sido galardonados en el Ranking de Marcas significa la confirmación de nuestro slogan: nuestra calidad, su seguridad. Ambos son el reflejo de un producto y una marca confiables, adoptada por miles de consumidores en nuestro país”, manifestó Osvaldo Daniel Formento Cervi, gerente general de Vicente Scavone y Cía SAE (Laboratorios Lasca), a La Nación/Nación Media.
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Soluciones eficientes
Sobre las estrategias que utilizan para conquistar y fidelizar a los consumidores, dijo que se enfocan en brindar a sus clientes soluciones eficientes para todo tipo de dolor, con diferentes presentaciones específicas para cada situación. “Como menciona el slogan “para cada dolor, hay un Kitadol”, expresó.
Formento hizo énfasis en que la capacitación continua del talento humano, la innovación e investigación y el desarrollo son la base para la evolución de la marca a nuevas formas farmacéuticas (comprimidos, cápsulas, gel, parche). “Siempre enfocándonos en las necesidades de cada integrante de la familia”, indicó.
El directivo aseguró que buscan encarar el desafío de brindar experiencias de marca “proporcionando una mejora en la calidad de vida de los pacientes, causando alivio efectivo al dolor y protegiendo la familia, cuidando siempre la salud”.
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Ranking de Marcas 2026 medirá a las 100 marcas mejor posicionadas con más de 2.200 encuestas
La 14.ª edición del Ranking de Marcas fue presentada oficialmente por la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), con más de 450 empresas participantes y un estudio que se sustenta en 1.800 encuestas mediante entrevistas presenciales, telefónicas y una plataforma web.
En la ocasión, anunciaron que la Gran Gala del Ranking de Marcas 2026 se celebrará el próximo 10 de septiembre a las 19:30, en el Talleyrand Costanera, donde serán reconocidas las marcas con mejor desempeño en las distintas categorías evaluadas.
Durante el evento resaltaron que el relevamiento abarca cerca del 80 % del territorio nacional y servirá para identificar a las 100 marcas con mejor posicionamiento entre los paraguayos. El director de Metro, Diego Aguayo, explicó que las encuestas se realizan a responsables de compras y contratación de servicios tanto en hogares como en empresas. Indicó que el tamaño de la muestra permite alcanzar un alto nivel de confianza y un margen de error reducido, lo que fortalece la representatividad de los resultados.
Añadió que el trabajo de campo comprende Asunción, Central, Alto Paraná, Itapúa, Caaguazú, Amambay, Concepción y otros departamentos con mayor concentración urbana. El estudio comenzó en febrero y concluirá en septiembre, periodo durante el cual se procesará toda la información recopilada.
Transparencia en el proceso
Aguayo destacó que la CAP nunca interviene en la elaboración del estudio ni en los resultados obtenidos. Asimismo, aclaró que las marcas no necesitan ser socias del gremio para formar parte del ranking, lo que, según afirmó, garantiza la independencia y transparencia del proceso.
También señaló que este año se reforzaron los controles de calidad mediante una mayor supervisión de las encuestas y la incorporación de grabaciones durante parte del trabajo de campo para validar la información obtenida.
Más de 10.000 marcas fueron mencionadas
El director de Metro indicó que el estudio reúne más de 10.000 marcas mencionadas por los encuestados. Además de la premiación, las empresas podrán acceder a una plataforma con informes detallados que muestran el desempeño de todas las marcas evaluadas, segmentadas por sexo, edad, nivel socioeconómico y regiones del país.
CAP mantiene las mismas categorías
Por su parte, el presidente de la CAP, Gustavo Egüez, explicó a La Nación/Nación Media que la edición 2026 mantiene las mismas categorías del año pasado, ya que consideran que actualmente el ranking cubre prácticamente todo el espectro de marcas del mercado paraguayo. No obstante, reconoció que aún existen algunos rubros que podrían incorporarse en futuras ediciones.
Egüez sostuvo que el principal valor del Ranking de Marcas es evaluar simultáneamente tres dimensiones: uso, recordación y preferencia. Explicó que una marca puede ser ampliamente conocida, pero no necesariamente utilizada o preferida por los consumidores, por lo que la metodología pondera estos factores para reflejar su verdadero posicionamiento en el mercado.
Inversión publicitaria bajo análisis
Como parte del lanzamiento, la CAP desarrolló la charla “Media sin Misterios: La verdad que todo líder necesita antes de invertir en medios”, a cargo de especialistas de Unilever Argentina y Uruguay. Durante la presentación se analizaron algunos mitos sobre la comunicación, como la idea de que “todo el mundo está en TikTok”, que “los influencers siempre funcionan”, que “ya nadie mira televisión” o que “se necesita un mayor presupuesto para lograr cobertura”, además de abordar estrategias para optimizar la inversión publicitaria y mejorar el retorno de las campañas.
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La CAP anuncia la premiación del Ranking de Marcas 2026
La Cámara de Anunciantes del Paraguay lanzó la 14.ª edición del Ranking de Marcas, un estudio que medirá cuáles son las 100 marcas más preferidas, utilizadas y recordadas del país. En un mercado cada vez más competitivo, el verdadero desafío ya no es solo captar clientes, sino construir valor de marca que se traduzca en crecimiento, fidelidad y rentabilidad.
Hoy día las marcas dejaron de ser únicamente un logotipo o una campaña de marketing, y más aún en un contexto en el que los consumidores reciben miles de estímulos publicitarios cada día y las decisiones de compra se toman en segundos. Estas, sin dudas, representan uno de los activos más valiosos de una empresa y un factor determinante para sostener el crecimiento de los negocios.
Bajo esa premisa, la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) presentó oficialmente la 14.ª edición del Ranking de Marcas, un estudio que año tras año mide cuáles son las 100 marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los consumidores paraguayos en distintas categorías.
Más que una premiación, el ranking se consolidó como un termómetro de la competitividad empresarial, al revelar qué compañías lograron ocupar un lugar en la mente de las personas en un escenario donde la oferta de productos y servicios continúa expandiéndose.
Ganar relevancia. Las empresas ya no compiten únicamente por vender más, sino por ser recordadas, recomendadas y elegidas de manera recurrente.
En ese contexto, herramientas como el Ranking de Marcas permiten medir un activo que, aunque intangible, tiene un impacto concreto en los resultados del negocio: la percepción del consumidor.
El estudio, elaborado por la consultora Metro, se basa en encuestas telefónicas y entrevistas realizadas a consumidores de todo el país para identificar el posicionamiento real de las marcas en las decisiones de compra.
Invertir mejor, no necesariamente invertir más. La presentación también puso el foco en uno de los grandes desafíos del marketing actual: cómo hacer que cada guaraní invertido en publicidad genere resultados medibles.
Por ello, el lanzamiento incluyó la conferencia “Media sin Misterios”, organizada por la Comisión de Marketing y Comunicación de la CAP, en la que especialistas de Unilever analizaron cómo están cambiando los medios de comunicación, cuáles son las métricas que realmente importan y de qué manera las empresas pueden optimizar sus presupuestos para obtener un mayor retorno sobre la inversión.
La exposición estuvo a cargo de Pablo Rodríguez, Senior Manager Media & Retail Media para Unilever River Plate, con más de tres décadas de experiencia en publicidad y ex presidente de IPG Mediabrands Latinoamérica, y Manuel Quintela, Media & Digital Head de Unilever para Paraguay y Uruguay, referente regional en estrategias de medios y marketing digital.
El mensaje fue claro: en un ecosistema donde conviven televisión, plataformas digitales, redes sociales e inteligencia artificial, el éxito ya no depende de estar en todos lados, sino de elegir los canales adecuados, medir con precisión y construir campañas que generen impacto real.
Una radiografía del mercado paraguayo. Los resultados del Ranking de Marcas 2026 se darán a conocer durante la Gran Gala de Premiación, prevista para el 10 de septiembre en el Talleyrand Costanera.
Más allá de reconocer a las empresas líderes, el estudio ofrece una radiografía del comportamiento del consumidor paraguayo y permite identificar tendencias de consumo, cambios en las preferencias y el desempeño de las marcas frente a un mercado cada vez más dinámico.
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La coordinadora agrícola advierte fuerte caída en la superficie de siembra de trigo
La superficie sembrada de trigo registró una importante caída este año en los principales departamentos agrícolas del país, según informaciones de la Coordinadora Agrícola del Paraguay (CAP) y la Unión de Gremios de la Producción (UGP).
Productores atribuyen la retracción a una combinación de factores económicos y productivos, entre ellos mencionan los bajos precios del cereal en el mercado internacional, elevados costos de producción y una creciente preferencia por cultivos más rentables dentro del esquema agrícola local.
En Itapúa, la reducción de la superficie sembrada alcanza cerca del 40 %, de acuerdo con Paulo De Souza, productor y representante de la CAP en ese departamento. Señaló que la decisión de los agricultores responde principalmente a la ecuación de rentabilidad.
“La siembra de trigo cayó cerca de un 40 % en el sur del país. Los bajos precios y los altos costos influyen directamente, pero también los productores priorizan soja, maíz zafriña y soja tempranera”, explicó.
En Caaguazú, la situación es similar. Flaminio Núñez, representante de la CAP local, afirmó que “nadie quiere sembrar para perder”, en referencia al encarecimiento de los insumos y la baja competitividad del trigo frente a otros rubros.
Otro factor es la superposición de calendarios agrícolas, puesto que la cosecha del trigo, entre octubre y noviembre, coincide con la preparación de la campaña de soja 2026-2027, lo que reduce el atractivo del cereal dentro del esquema de rotación.
En el caso de Alto Paraná, Rubén Sanabria, representante de la CAP, indicó que la soja y el maíz zafriña ocupan actualmente gran parte de la superficie agrícola, reforzando la tendencia de desplazamiento del trigo en las principales zonas productivas del país.
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Productores reducen siembra de trigo ante la baja rentabilidad y el avance de otros cultivos
La superficie destinada al cultivo de trigo registró una importante reducción durante la campaña 2026 en las principales zonas productivas del país. Productores de Alto Paraná, Itapúa, Caaguazú y San Pedro coinciden en que la caída responde a una combinación de factores económicos y productivos que han llevado a los agricultores a priorizar otros rubros con mejores perspectivas de rentabilidad.
De acuerdo con un informe de la Unión de Gremios de la Producción (UGP), elaborado con datos de representantes de la Coordinadora Agrícola del Paraguay (CAP), los bajos precios internacionales del cereal, sumados a los elevados costos de producción, están restando atractivo al cultivo.
Sin embargo, los productores aseguran que el fenómeno va más allá de una cuestión de precios. La creciente competencia por el uso de la tierra con cultivos como la soja y el maíz zafriña también está influyendo directamente en las decisiones de siembra.
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En Itapúa, una de las principales regiones trigueras del país, la reducción de la superficie cultivada alcanza aproximadamente el 40 %. Paulo De Souza, representante de la CAP en ese departamento, explicó que muchos productores optaron por concentrar sus esfuerzos en actividades que ofrecen mejores retornos económicos.
“El trigo enfrenta precios bajos y costos altos, pero además compite con alternativas más rentables como la soja tempranera y el maíz zafriña”, señaló.
Otro factor que pesa en la planificación agrícola es la coincidencia de calendarios entre la cosecha de trigo y el inicio de la siembra de soja. Habitualmente, el cereal se cosecha entre octubre y noviembre, mientras que la implantación de la oleaginosa comienza desde la segunda quincena de septiembre. Esta situación lleva a muchos agricultores a priorizar cultivos que les permitan optimizar mejor el uso de sus parcelas.
En Caaguazú, los productores sostienen que la ecuación económica es cada vez más exigente. Flaminio Núñez, representante de la CAP en esa zona, indicó que los costos de producción dificultan la viabilidad del trigo en las condiciones actuales.