La marca transforma las nuevas tendencias de consumo en oportunidades de negocio, con una apuesta por la coctelería ready to drink, nuevos sabores, alianzas y experiencias vinculadas al deporte y la música. Esto la llevó a posicionarse como la Marca del Año, en su categoría, en el Ranking de Marcas de la CAP 2026.

Para Fortín, aparecer entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos en el Ranking de Marcas 2026 funciona como una señal de que la estrategia viene encontrando respuesta en el mercado. Pero también plantea la exigencia de mantener el ritmo de la innovación en una categoría en la que los consumidores cambian cada vez más rápido.

“Este reconocimiento, confirma el buen camino que venimos recorriendo con la marca Fortín. Nos lo dice la comunicación, el porfolio de productos, las innovaciones y promociones que desarrollamos que están conforme a las expectativas del consumidor, lo cual es un desafío para nosotros, ya que lo que buscamos es mantener un buen relacionamiento con los consumidores”, afirmó Christian Rasmussen, gerente de Marketing de Fortín SA.

La lectura de la compañía parte de un consumidor que ya no espera únicamente nuevas propuestas, sino que busca experiencias diferentes. “El consumidor está ávido de innovaciones, y Fortín no solo sigue sino que anticipa los nuevos deseos del consumidor, con sabores nuevos como el Fortín Arándano, con presentaciones nuevas como las latas ready to drink o con ediciones especiales como el Ron Fortín 16 años Selección 2026, que conmemoró el regreso de Paraguay a un mundial después de 16 años”, refirió.

La batalla por la relevancia. En un mercado donde las tendencias aparecen y desaparecen con velocidad, Christian identificó el principal desafío en sostener la capacidad de reacción.

“Mantener la innovación constante, estar atentos a tendencias y nuevas modas, que cada vez son más rápidas y pasajeras, por lo que requiere reacciones rápidas y creativas por parte de las marcas”, aclaró.

Esa lógica se refleja en uno de los principales focos actuales de la compañía: las bebidas listas para tomar. Fortín lanzó tres propuestas que buscan llevar la coctelería a una experiencia más práctica, sin necesidad de preparación.

“En estos momentos le estamos poniendo foco a una nueva categoría para la coctelería nacional, las latas Ready to Drink, o listas para tomar. Lanzamos 3 sabores, Ron Cola (Caña Fortín Etiqueta Negra con gaseosa cola), Fresh Coco, (Ron Fortín coco con gaseosa de lima limón) y Red Tonic Citrus (Ron Fortín Frutos Rojos, el más exitoso de la coctelería nacional, con tónica y gaseosa citrus)”, explicó. Agregó que esta es la evolución de la coctelería que busca cubrir el disfrute de una buena bebida, sin tener que prepararlo, ya listo para enfriar y tomar desde una lata.

Música, deporte y nuevas alianzas. Para los próximos 12 meses, Fortín proyecta crecimiento apoyado en eventos y experiencias que concentran audiencias masivas.

“Somos muy optimistas para los tiempos que se vienen, Vamos a consolidar nuestro liderazgo en coctelería, asociada a la temporada de festivales y conciertos internacionales de música y los deportes, el fútbol y el deporte automotor, que con la fuerza del reciente mundial y del World Rally Car en Encarnación, son momentos nuevos de consumo para nuestra marca. Ademas ampliaremos las alianzas con otras marcas como venimos haciendo en el desarrollo de packs especiales, con jugos, cafés, gaseosas y nuevas sorpresas que se vienen”, adelantó.

En paralelo, el Ranking de Marcas de la CAP se convirtió en una herramienta para orientar decisiones. “El Ranking de Marcas de la CAP es nuestra hoja de ruta, nos solo mide recordación y preferencia, que lo trabajamos desde la comunicación y la publicidad, sino también mide el uso, lo cual es como una brújula para medir nuestros esfuerzos comerciales, distribución y momentos de consumo de la marca”, refirió.

Los datos también permiten revisar el desempeño y corregir el rumbo. “Utilizamos de manera muy activa, ya que nos provee información precisa, para corregir errores y evaluar lo que estamos haciendo bien”, indicó el gerente.

Esta mirada no se limita a los competidores directos. “Impacta en forma positiva, ya que nos da un panorama bien amplio de lo que es el mercado, no solo de competidores directos, si no de otras bebidas, y nos muestra una foto de lo que somos en la dinámica de esta industria”, argumentó Christian.

Así, Fortín encara su próxima etapa con una combinación de innovación, formatos, alianzas y lectura de datos, buscando que la marca no solo conserve su lugar en la mente del consumidor, sino que encuentre nuevos espacios para acompañar sus momentos de consumo.

Innovar, estar siempre atentos a las tendencias y a lo que el público busca, reaccionar con agilidad y creatividad, además de una comunicación cercana, productos renovados y promociones, hicieron que Fortín S.A. sea elegida una vez más como la marca preferida de los paraguayos en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes de Paraguay (CAP), en la categoría “Ron”.

Para Christian Rasmussen, gerente de Marketing de la compañía, este reconocimiento es la confirmación de que van por el camino correcto. “Nos dice que la comunicación, el portafolio de productos, las innovaciones y las promociones que desarrollamos están conforme a las expectativas del consumidor. Y eso, que es un gran logro, es también un gran desafío, mantener este vínculo, este buen relacionamiento con quienes eligen nuestra marca cada día”, expresó en diálogo con La Nación / Nación Media.

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El consumidor paraguayo hoy está ávido de novedades, de propuestas que sorprendan y Fortín anticipa esos deseos antes de que se conviertan en demanda, con lanzamientos como Fortín Arándano, un sabor nuevo que conquistó rápidamente a quienes buscan experiencias distintas; con formatos modernos como las latas Ready to Drink, listas para disfrutar en cualquier momento; y con ediciones que trascienden el producto para convertirse en parte de la cultura y la identidad del país, tal como el Ron Fortín 16 años Selección 2026, creado para conmemorar el regreso de Paraguay a un mundial de fútbol tras 16 años de espera. Una edición que unió tradición, calidad y sentimiento nacional.

Mirando hacia los próximos meses, la marca ya tiene trazada su hoja de ruta. “Consolidaremos nuestro liderazgo en coctelería, acompañando una temporada cargada de festivales y conciertos internacionales que reúnen a miles de personas. Además, seguiremos fortaleciendo alianzas estratégicas con otras marcas, como venimos haciendo con los packs especiales junto a jugos, cafés y gaseosas, hay muchas sorpresas en camino”, adelantó.

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Actualmente, el foco está centrado en una categoría que llegó para quedarse, y son las latas Ready to Drink, listas para tomar. Son tres sabores: Ron Cola, elaborado con Ron Fortín Etiqueta Negra y gaseosa cola; Fresh Coco, con Ron Fortín Coco y gaseosa de lima-limón y Red Tonic Citrus, la apuesta más destacada, que reúne al Ron Fortín Frutos Rojos, el sabor más exitoso, con tónica y gaseosa cítrica.

 “Es la evolución de la coctelería. Permite disfrutar de un buen cóctel, preparado con los mismos ingredientes y el mismo cuidado de siempre, sin tener que medir ni mezclar, solo enfriar, abrir y tomar”, explicó.

La empresa paraguaya Fortín presentó oficialmente su nueva edición limitada “Fortín Selección 2026”, un ron desarrollado para conmemorar la clasificación de Paraguay al Mundial 2026, combinando exclusividad, identidad nacional y un prolongado proceso de añejamiento.

Comenzó a gestarse hace más de una década, coincidiendo con la última participación mundialista de Paraguay, según explicó a La Nación/Nación Media el director de marketing de Fortín S.A., Christian Rasmussen.

“En 2010, pusimos un ron en barricas de roble francés y estábamos esperando una ocasión especial para utilizar el producto”, señaló.

El ejecutivo indicó que el destilado inició su proceso de añejamiento hace 16 años y que la clasificación paraguaya al Mundial fue el momento especial para lanzar esta edición.

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La edición estará limitada a únicamente 2026 botellas numeradas, cada una acompañada de un certificado personalizado, una estrategia que busca reforzar el carácter exclusivo del producto.

“Van a ser 2026 personas las que tendrán esta botella y nunca más se volverá a hacer esta edición”, sostuvo Rasmussen.

Desde la firma consideran que, por su escasez y significado simbólico, el producto podría convertirse con el tiempo en una pieza de colección vinculada a un momento histórico del fútbol paraguayo.

El producto tendrá un precio de USD 100 durante el periodo de preventa, hasta este miércoles. Posteriormente, cada botella pasará a costar USD 120.

Para reservas la firma habilitó la línea +595 981 835489, además informó que irá comunicando los puntos habilitados a través de sus redes sociales.

El producto destaca por un método de elaboración diferenciado dentro de la industria del ron. Según Rasmussen, el destilado permaneció 15 años en barricas de roble francés, una madera poco habitual para esta bebida, y completó su último año en barricas previamente utilizadas para añejar coñac.

Este proceso permite que la madera impregnada de aromas y sabores del coñac transfiera características particulares al ron, otorgándole un perfil más sofisticado y alineado con tendencias internacionales de productos premium diferenciados.

“El roble francés es poco común para el ron, pero hoy existe una tendencia hacia acabados especiales en distintos tipos de madera”, explicó.

La compañía remarcó además que el producto busca posicionarse como una propuesta exclusiva dentro del mercado nacional, apostando a consumidores de bebidas premium y coleccionistas.

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Por: Adelaida Alcaraz

En un Mundial que vuelve a unir al país, Fortín eligió hacerlo como mejor sabe: celebrando la paraguayidad, con un ron que maduró al mismo ritmo que la ilusión de volver a estar entre los mejores del mundo.

El regreso de Paraguay a una Copa del Mundo después de 16 años, además de movilizar a los hinchas, también activa a las marcas que entienden que este momento trasciende el fútbol y se mete de lleno en la identidad, las costumbres y la forma en que los paraguayos comparten.

Para Fortín, la única bebida auténticamente paraguaya, el Mundial no es una excusa publicitaria, es un territorio natural donde la marca se siente en casa. Así lo explicó Christian Rasmussen, director de Marketing de Fortín SA.

“El futbol es una actividad importante para los paraguayos, que nos reúne, despierta pasiones y es ideal para compartir momentos. Fortín que es la auténtica bebida nacional, es la ideal para compartir en estos momentos”, precisó.

Con ese punto de partida, la marca diseñó una serie de acciones que combinan promociones, presencia territorial y un producto que resume toda la narrativa. “Fortín acompañará al público de muchas maneras, a través de una promoción por compra de nuestros productos, con fuerte presencia en los Fan Zones en Paraguay y el mundo, con recetas de tragos especiales conmemorativos del evento, y con un nuevo producto, Fortín Selección 2026, un ron de 16 años, edición limitada que comenzó a añejarse en el 2010, el último año que Paraguay participó de un mundial”, anticipó.

Pero más allá de la campaña, Christian explicó que hay un concepto de fondo que conecta naturalmente a Fortín con este momento. “Uno de los pilares fundamentales de Fortín es la paraguayidad. Entonces toda actividad que promueva la identidad y las costumbres del paraguayo, son relevantes para nuestra marca”, apuntó.

La diferencia con otras marcas que también comunican sobre el Mundial, según Christian, está en el producto en sí. “Es la única que desarrolló un producto, que en forma integral conmemora el regreso de Paraguay al mundial. No solamente en el packaging y las promociones, sino también en el líquido en sí. Un ron que esperó pacientemente en barricas de roble excognac por 16 años, igual que la selección para estar en un mundial”, expresó con orgullo.

La estrategia combina tradición y herramientas modernas de comunicación. “Combinamos lo artesanal de nuestros rones, con las herramientas nuevas de comunicación, redes sociales, campañas digitales y tradicionales para expresar todo lo que este Mundial representa”, añadió.

Las activaciones presenciales y la presencia en territorio juegan un rol clave. “Tienen un rol fundamental, ya que las marcas pueden decir muchas cosas, pero las experiencias presenciales, integradas con promociones y redes sociales, validan cualquier discurso”, afirmó.

A la hora de pensar qué quiere que la gente sienta cuando recuerde este Mundial junto a Fortín, Christian no dudó en decir: “El orgullo de ser Paraguay. La valoración de la identidad y las costumbres paraguayas, que son únicas y que nos pueden llevar a triunfar en cualquier parte del mundo, como Fortín, que ganó múltiples premios internacionales y hoy exporta y compite en mercados muy competitivos”, añadió.

Para el equipo, comunicar en un evento de esta magnitud deja un aprendizaje especial. “Que existen momentos o eventos, el ciclo de vida de las marcas, que son únicos, y que requieren especial atención, ya que tienen un tiempo muy corto e intenso. Eso nos lleva a redoblar esfuerzos, creatividad y ejecución, pero a su vez activaciones y acciones que más recordación y adhesión generan a las marcas. El esfuerzo está plenamente justificado”, puntualizó

Finalmente, Christian dijo que Fortín decidió apostar también por la transmisión televisiva del Mundial a través de Versus Sports emitido por GEN, Unicanal, Trece como parte de su estrategia de presencia.

“Fortín decidió apostar a la trasmisión, porque consideramos un momento muy importante para los paraguayos y que, con el excelente equipo técnico y humano de GEN, podemos desde la marca trasmitir y dar valor a la identidad paraguaya, nuestras costumbres y tradiciones, que están alineadas a la esencia de la marca Fortín, la única bebida auténticamente paraguaya”, concluyó.