Diego Gómez (20 años) puede jugar esta noche su último partido en filas de Libertad ante el Tigre de la Argentina, por el paso a los octavos de final de la Copa Sudamericana (20:00 en el Defensores).
El volante liberteño de la selección mayor está para fichar por el Inter Miami de los Estados Unidos, dirigido por el conocido entrenador Argentino Gerardo “Tata” Martino, quien en el pasado también fue DT de la Albirroja mayor, Cerro Porteño y Libertad. Este club estadounidense contrató recientemente al crack argentino Lionel Messi, campeón mundial con su selección en Qatar 2022.
“Siempre es un plus, no es fácil, genera algo enorme porque daría una visibilidad mundial a la Asociación Paraguaya de Fútbol”, destacó a “Versus radio”/Nación Media el presidente de Libertad Rubén di Tore.
El madamás del Gumarelo agregó que “tenemos 3 o 4 propuestas, estamos conversando, de momento no hay nada concreto todavía. No solo importa la parte económica, queremos ver a qué liga va, que asegure un buen contrato, que siga creciendo futbolísticamente y que sirva de recambio para la Selección Paraguaya”. El monto de la operación ronda los tres millones de dólares.
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Argentina va por Ecuador
Ahora se puso serio. La vigente campeona Argentina, que aguarda la recuperación de su estrella Lionel Messi, enfrenta este jueves a una resistente Ecuador. Solo una vivirá y sacará boleto a semifinales de la Copa América.
El duelo está programado para las 21:00, con 72.000 sillas que esperan ser llenadas por la marea albiceleste, y entradas que superan los 3.000 dólares en reventa formal. Si hay empate, irán a penales.
Los dirigidos por Lionel Scaloni llegan con puntaje perfecto tras vencer a Canadá, Chile y Perú en fase de grupos. Quieren el trofeo 16 en su vitrina y convertirse en la selección con más Copas América ganadas, superando a Uruguay (15).
Pero el sueño sufre una contractura. Messi está siendo tratado de una molestia en el aductor derecho. “Con Leo vamos a ir día a día, cómo se sienta y las sensaciones que tiene”, había dicho el asistente técnico Walter Samuel.
Por su parte, Ecuador ha tenido una sufrida clasificación. Venezuela lo venció, resucitó con Jamaica y tuvo un agónico empate sin goles ante una criticada México. Un irregular rendimiento les puede pasar factura con la campeona del mundo.
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Argentina, sin Messi ante Ecuador
Los problemas musculares (distensión en el aductor derecho) que arrastra Lionel Messi ponen en duda la formación argentina que presentará Lionel Scaloni, en el partido de mañana ante Ecuador, por los cuartos de final de la Copa América.
De hecho, el actual monarca del continente, tiene 7 titulares fijos y 3 dudas, más allá de la más que probable ausencia de Messi, para el enfrentamiento ante el Tri. Enzo Fernández o Leandro Paredes, Lautaro Martínez o Julián Álvarez y Ángel di María o Nicolás González, son las decisiones que deberá disipar el DT argentino. La Pulga jugará solo unos minutos en caso de necesidad, informó la prensa argentina.
En tanto, Ecuador se prepara con la intención de aguarle la fiesta a los campeones del mundo. “Es el actual campeón del mundo y de América, no hay rival mejor que este hoy en día. Los jugadores nuestros irán muy motivados después de haber clasificado. Es otra final para nosotros y lo vamos a intentar”, destacó su técnico español Félix Sánchez Bas.
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Argentina quiere ser el ganador de todos
Messi y su Argentina campeona del mundo inician este jueves la defensa del título de la Copa América que ganaron hace tres años en Brasil. Canadá, uno de los anfitriones del Mundial-2026, será el termómetro que medirá el favoritismo de la Albiceleste en el debut en Atlanta.
Argentina llega a la Copa América de Estados Unidos avalada por un invicto de 20 partidos sin derrotas, desde aquella sorpresiva ante Arabia Saudita en Qatar-2022.
“A la gente le digo lo de siempre, que vamos a jugar, a dar lo máximo, que estamos con ganas de seguir intentando y seguir consiguiendo cosas”, aseguró un entusiasta Messi, que a sus 36 años disputará su séptima Copa América, quizás la última de su fantástica carrera.
Para Messi la Copa América-2024 tiene un condimento especial: apenas ruede la pelota en el Mercedes-Benz Stadium en Atlanta, hoy a las 20:00, se convertirá en el futbolista con más presencias en la historia del torneo, alcanzando los 35 partidos.
El seleccionador Lionel Scaloni dispone en Estados Unidos de la base campeona mundial en 2022, pero le asaltan tres dudas por el nivel de paridad competitiva para terminar de diseñar el once inicialista ante los “canucks”.
Las luchas se dan en el mediosector, donde Alexis Mac Allister y Enzo Fernández pelean por el único puesto sin nombre asegurado en una línea de tres volantes. Leandro Paredes y Rodrigo de Paul son los dos volantes fijos en el esquema de Scaloni.
En el ataque liderado por Messi, la competencia gira entre Julián Álvarez y Lautaro Martínez en la posición de delantero centro, y Nicolás González o Ángel di María para ocupar una de las bandas.
INCÓGNITA
Debutante histórico en la Copa América, Canadá ingresó a la edición de Estados Unidos-2024 por la puerta trasera al vencer 2-0 en partido único a Trinidad y Tobago en el repechaje de la Concacaf.
El estadounidense Jesse Marsch, de 50 años, es desde mediados de mayo el selecc i o n a d o r canadiense y tiene c o m o estandarte del combinado al polivalente lateral izquierdo Alphonso Davies (23 años), figura del Bayern Munich y uno de los objetivos del Real Madrid.
“Enfrentar al campeón del mundo es un privilegio para cualquier selección. Estamos preparados y esperando la excelencia absoluta de Argentina”, dijo Marsch.
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Rodolfo Echeverría: “Es imposible disociar el marketing de las pasiones”
Por Alba Delvalle
Paraguay fue sede de uno de los eventos de negocios y del marketing más grandes de Latinoamérica, con la primera edición del EXMA 2024 Heroes & Doers, que congregó a una serie de expertos regionales en la materia, quienes introdujeron al mercado local sus conceptos de innovación, creatividad, liderazgo y competitividad para destacarse como marcas.
Uno de los speakers de renombre fue el especialista en marketing Rodolfo Echeverría, exvicepresidente Global Creatividad de Coca Cola, quien presentó su conferencia “El factor humano en la factoría tecno-artificial”, que trató acerca de la función de reivindicar lo humano frente al avance de la tecnología.
El diario La Nación/Nación Media entrevistó al referente uruguayo, para profundizar acerca del cómo lograr campañas exitosas, que generen valor y aporten como marcas al público destino, en un contexto globalizado de experiencias que hoy día están fijados por la inmediatez y lo tecnológico.
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De humanos para humanos
“El marketing es mi pasión, y estos cambios tan violentos tecnológicos y culturales, está forzándonos a cambiar la forma de cómo hacemos negocios y la gestión empresarial. Pero ante todo, hay una necesidad imperiosa y urgente de priorizar, elevar, potenciar lo humano frente a esta arremetida salvaje y desenfrenada de la inteligencia artificial”, expresó.
El especialista hizo hincapié en que todas estas disciplinas del marketing, el liderazgo y la gestión, que, si bien conectan marcas con el público, son ante todo de humanos para humanos. Y que para cualquier mercadólogo el reto más grande es hacer marketing global. “No es fácil acertarle a las emociones y al humor de tantos personas en todo el mundo. Pero como los marketeros somos apasionados, y cuando yo pude activar mis pasiones en el trabajo, eran la gloria”, agregó.
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Campañas predilectas
Echeverría recordó algunas de las campañas que pudo liderar, como una de la Copa del Mundo de fútbol o de las Olimpiadas, le resultaron como las más entretenidas al poder emplear su pasión por estas aficiones. Es como una regla del modus operandi que tenía en la firma, dijo.
Tener conocimientos técnicos y profesionales es necesario, pero “tener esa pasión es un plus”, acentuó. Por decirlo, los que hacían campañas para la copa, eran futboleros de raza, o el equipo que hace videojuegos son personas que también lo hacen en sus casas.
“Es imposible para mi disociar el marketing de las pasiones, del marketing de la cultura. Y eso se refleja en que Coca Cola siempre es la marca más asociada a los mundiales de fútbol, a pesar una serie de sponsors, por los comerciales con experiencias de los consumidores, haciéndoles sentir que era parte del mundial sentados desde sus casas”.
Otro de sus comerciales favoritos fue una campaña titulada “Para todos”, lanzada en 2002, que consistió simplemente en captar imágenes de distintas botellas y empaques de Coca Cola, que rezaba “para los gordos, para los flacos, para altos, bajos, calvos, para todos”.
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Verdad universal
Fue una especie de declaración de la universalidad de la marca, de una verdad global que el producto era totalmente democratizado para que lo beba desde un príncipe o un emperador, o cualquier persona por la calle pagando 50 centavos.
Recordó que fue el comercial más reutilizado y refilmado en la historia de la compañía, diseñado por el creativo argentino Martín Mercado. “Me siento muy orgullo se haber participado en la confección de aquellas estrategias. El marketing es longevidad”, remarcó Echeverría.
Rodolfo Echeverría es uruguayo, con 32 años de trayectoria en la compañía Coca Cola, llegó a vivir en al menos 8 países en Sudamérica, Europa y Norteamérica, ocupando cargos denominadas por él como “divertidas”, más allá del rango de Vicepresidente Global de Creatividad y Diseño de la multinacional y Vicepresidente de Marketing en Latinoamérica.
DATOS CLAVES
1-El experto en marketing, Rodolfo Echeverría, asegura que esta disciplina debe conllevar un alto componente del factor humano.
2-Las pasiones que un mercadólogo deje salir, pueden dar como resultado campañas de gran alcance.
3-Campañas que involucren a los consumidores con experiencias propias, son las que trascienden.
Fuente: Rodolfo Echeverría, exvicepresidente Global Creatividad de Coca Cola