París, Francia. AFP.
Facebook ha iniciado la mayor reforma de contenidos en su red de los últimos años. Ahora la sección de noticias de cada usuario dará prioridad a las publicaciones compartidas por familiares y amigos, dejando a famosos, marcas y medios en segundo plano.
La red social hizo el anuncio el jueves por la noche, tras varios meses de prueba en media docena de países -entre ellos Guatemala y Bolivia- con la voluntad declarada de privilegiar el bienestar de los internautas.
Concretamente, las fotos, enlaces o comentarios publicados por amigos y conocidos permanecerán visibles en la sección, a diferencia de los elementos procedentes de páginas a las que los usuarios calificaron como "me gusta", que estarán menos presentes. Este nuevo sistema debe permitir favorecer las interacciones y las relaciones personales entre los utilizadores, explica a la AFP John Hegeman, responsable de la sección de noticias en el seno del grupo.
"Es un gran cambio", subraya. "La gente va a pasar de hecho menos tiempo en Facebook pero esto nos conviene porque esto hará más precioso el tiempo que pasan y, a fin de cuentas, será bueno para nuestra actividad". Facebook estima por ejemplo que una foto de familia tiene más valor para un usuario que el video de una estrella o la publicidad de una marca de ropa.
"Pensamos que la interacción entre las personas es más importante que el consumo pasivo de contenidos", insiste Hegeman, agregando que se trata de "una de las actualizaciones más importantes" que jamás haya realizado Facebook.
MEDIOS SE PREOCUPAN
Pero este nuevo funcionamiento preocupaba a los medios, que ven los contenidos difundidos en sus perfiles relegados a un segundo plano y temen importantes consecuencias en su capacidad para llegar a los lectores, a menos que patrocinen sus contenidos en la sección de noticias pagando una tarifa.
En los países donde se realizó la prueba desde el mes de octubre, los medios observaron una caída importante de visitas a sus páginas web procedentes de Facebook.
Así, en un artículo publicado a mediados de octubre en la web medium.com, el periodista eslovaco Filip Struharik, encargado de redes sociales para el diario Dennik N, consideraba que las 60 principales webs de medios del país habían visto reducidos a la mitad los contenidos con "like", compartidos o comentados.
"El tráfico en las webs de los principales diarios eslovacos no evolucionó significativamente por tienen muchos lectores regulares, una página de inicio fuerte, notificaciones (…) pero vemos ya una caída del tráfico en las webs de medios menos importantes", precisaba.
ACCIONES CAEN EN WALL STREET
La acción del gigante estadounidense Facebook cayó el viernes en la apertura de Wall Street, afectado por el anuncio de que rediseñará sus contenidos. Hacia las 14H35 GMT, la acción de la red social retrocedió 4,77% a 178,44 dólares, en momentos que el grupo anunció que los usuarios dispondrán de una nueva versión de la página de inicio.
Las acciones de la compañía caen más de un 4% en un claro golpe de los inversores a la decisión de Zuckerberg y su equipo. La reacción de los editores es temida por Wall Street. Las pérdidas en el arranque de la sesión llegaron a superar al 5%, lo que suponía unos 30.000 millones de dólares menos de capitalización, es decir, unas dos veces Twitter o lo que capitaliza Repsol en el mercado español.